报纸官方微博的运营策略研究--以《人民日报》等四家报纸的新浪官方微博为例
| 致谢 | 第4-5页 |
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 1 引言 | 第9-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究问题与研究意义 | 第10-11页 |
| 1.3 概念界定 | 第11-12页 |
| 1.3.1 微博的概念和特征 | 第11-12页 |
| 1.3.2 报纸官方微博的概念 | 第12页 |
| 1.4 研究思路和创新点 | 第12页 |
| 1.5 研究方法 | 第12-13页 |
| 2 文献综述 | 第13-15页 |
| 2.1 国内研究现状 | 第13-14页 |
| 2.2 国外研究现状 | 第14-15页 |
| 3 报纸官方微博的兴起 | 第15-17页 |
| 3.1 报纸官方微博产生的原因 | 第15-16页 |
| 3.2 报纸官方微博发挥的作用 | 第16页 |
| 3.3 报纸官方微博发展的现状 | 第16-17页 |
| 4 四家报纸官方微博的比较分析 | 第17-29页 |
| 4.1 研究对象的选择 | 第17-18页 |
| 4.2 微博粉丝数 | 第18-19页 |
| 4.3 微博活跃度 | 第19-20页 |
| 4.4 微博内容构成 | 第20-21页 |
| 4.5 微博性质 | 第21-22页 |
| 4.6 微博形式 | 第22-25页 |
| 4.7 微博消息来源 | 第25-26页 |
| 4.8 微博矩阵 | 第26-27页 |
| 4.9 微博粉丝服务平台 | 第27-29页 |
| 5 研究结论与建议 | 第29-40页 |
| 5.1 研究结论 | 第29-30页 |
| 5.2 报纸官方微博运营的建议与策略 | 第30-38页 |
| 5.2.1 增加粉丝,双线作战 | 第30-31页 |
| 5.2.2 转变创新,重视官微 | 第31-33页 |
| 5.2.3 优质评论,亲民风格 | 第33-34页 |
| 5.2.4 设置话题,做深做精 | 第34-35页 |
| 5.2.5 微博矩阵,形成合力 | 第35-36页 |
| 5.2.6 文字图片,最优组合 | 第36-37页 |
| 5.2.7 优质内容,订阅推送 | 第37-38页 |
| 5.3 研究展望 | 第38-40页 |
| 参考文献 | 第40-41页 |
