天津市昆仑工程装饰公司市场营销策略研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第9-13页 |
| 1.1 选题背景与研究意义 | 第9-10页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10页 |
| 1.2 研究的思路和方法 | 第10-11页 |
| 1.2.1 研究思路 | 第10-11页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第11页 |
| 1.3 论文研究内容 | 第11-13页 |
| 第二章 天津市昆仑装饰工程公司的环境分析 | 第13-27页 |
| 2.1 宏观环境分析（PEST 分析） | 第13-16页 |
| 2.1.1 政治环境 | 第13-14页 |
| 2.1.2 经济环境 | 第14页 |
| 2.1.3 社会环境 | 第14-15页 |
| 2.1.4 技术环境 | 第15-16页 |
| 2.2 微观环境分析 | 第16-18页 |
| 2.2.1 行业竞争总体态势 | 第16-17页 |
| 2.2.2 主要竞争主体 | 第17-18页 |
| 2.3 市场前景分析（SWOT 分析） | 第18-27页 |
| 2.3.1 优势 | 第19-21页 |
| 2.3.2 劣势 | 第21-22页 |
| 2.3.3 机遇 | 第22-25页 |
| 2.3.4 威胁 | 第25-27页 |
| 第三章 天津市昆仑装饰工程公司市场 STP 战略 | 第27-30页 |
| 3.1 装修行业市场细分及分析 | 第27-28页 |
| 3.2 公司目标市场选择 | 第28-29页 |
| 3.3 公司市场定位 | 第29-30页 |
| 第四章 天津市昆仑装饰工程公司营销组合策略研究 | 第30-45页 |
| 4.1 能力（Capacity） | 第30-34页 |
| 4.1.1 领导层胜任能力 | 第31-32页 |
| 4.1.2 工程施工管理能力 | 第32-33页 |
| 4.1.3 工程技术能力 | 第33-34页 |
| 4.1.4 融资能力 | 第34页 |
| 4.2 报价（Quotation） | 第34-38页 |
| 4.2.1 投标类型的分类 | 第34-35页 |
| 4.2.2 投标决策应遵循的原则 | 第35-36页 |
| 4.2.3 报价方法 | 第36-38页 |
| 4.3 关系（Relationship) | 第38-41页 |
| 4.3.1 关系营销的对象 | 第39页 |
| 4.3.2 关系营销管理 | 第39-40页 |
| 4.3.3 关系营销的实施路径 | 第40-41页 |
| 4.4 形象（Image) | 第41-43页 |
| 4.4.1 企业文化 | 第41-42页 |
| 4.4.2 企业品牌 | 第42页 |
| 4.4.3 提高企业形象的对策 | 第42-43页 |
| 4.5 沟通(Communication) | 第43-45页 |
| 4.5.1 装饰施工项目管理中的沟通 | 第43-44页 |
| 4.5.2 进行有效沟通的措施 | 第44-45页 |
| 第五章 天津市昆仑装饰工程公司营销策划实施保障 | 第45-52页 |
| 5.1 组织保障 | 第45-48页 |
| 5.1.1 机构建立 | 第45页 |
| 5.1.2 组织结构设置及岗位职责 | 第45-46页 |
| 5.1.3 建立营销组织整体配合系统 | 第46-48页 |
| 5.2 财务保障 | 第48-49页 |
| 5.2.1 对市场营销部长的激励 | 第48页 |
| 5.2.2 对企业员工的激励 | 第48-49页 |
| 5.3 物力保障 | 第49页 |
| 5.4 技术保障 | 第49-51页 |
| 5.4.1 营销技术 | 第49-50页 |
| 5.4.2 人力资源管理技术 | 第50-51页 |
| 5.4.3 信息管理技术 | 第51页 |
| 5.5 信息保障 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-54页 |
| 致谢 | 第54页 |
