| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 绪论 | 第10-20页 |
| 1.1 研究背景、目的及意义 | 第10-12页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第12-18页 |
| 1.3 研究方法及框架 | 第18-20页 |
| 2 品牌相关理论概述 | 第20-24页 |
| 2.1 品牌的含义及构成要素 | 第20-21页 |
| 2.2 媒体品牌的含义和特征 | 第21-22页 |
| 2.3 网络媒体品牌的含义和特性 | 第22-23页 |
| 2.4 媒体品牌的体系架构 | 第23-24页 |
| 3 视频网站自制栏目概述 | 第24-42页 |
| 3.1 视频网站自制栏目概念 | 第24-25页 |
| 3.2 视频网站自制栏目的特征 | 第25-29页 |
| 3.3 我国视频网站自制栏目的发展 | 第29-38页 |
| 3.4 国外YouTube等视频网站原创节目的发展 | 第38-40页 |
| 3.5 视频网站自制栏目实施品牌战略的必要性 | 第40-42页 |
| 4 视频网站自制栏目品牌要素分析——以三档品牌栏目为例 | 第42-58页 |
| 4.1 栏目品牌的塑造 | 第43-50页 |
| 4.2 栏目品牌的传播 | 第50-55页 |
| 4.3 栏目品牌的维护 | 第55-57页 |
| 4.4 栏目品牌的延伸 | 第57-58页 |
| 5 视频网站自制栏目品牌化建设的策略总结 | 第58-67页 |
| 5.1 树立整体品牌观：“网站-频道-栏目”的一体化 | 第58-59页 |
| 5.2 树立栏目精品意识：电视栏目的拟化 | 第59-62页 |
| 5.3 把握栏目的网络特性：互联网属性的内化 | 第62-65页 |
| 5.4 积极与传统媒体合作：台网融合的深化 | 第65-67页 |
| 结语 | 第67-69页 |
| 参考文献 | 第69-74页 |
| 致谢 | 第74-75页 |
