| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 目录 | 第8-11页 |
| Contents | 第11-14页 |
| 第1章 绪论 | 第14-22页 |
| 1.1 研究背景与问题提出 | 第14-16页 |
| 1.2 研究意义与研究方法 | 第16页 |
| 1.2.1 研究意义 | 第16页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第16页 |
| 1.3 研究创新之处 | 第16-18页 |
| 1.4 技术路线与主要内容 | 第18-22页 |
| 1.4.1 技术路线 | 第18-19页 |
| 1.4.2 主要内容 | 第19-22页 |
| 第2章 文献综述 | 第22-36页 |
| 2.1 制造商返利策略 | 第22-27页 |
| 2.1.1 销售返利 | 第22-23页 |
| 2.1.2 顾客返利 | 第23-25页 |
| 2.1.3 制造商返利策略选择 | 第25-26页 |
| 2.1.4 制造商返利策略协调 | 第26-27页 |
| 2.2 双渠道冲突与协调机制研究 | 第27-35页 |
| 2.2.1 双渠道供应链结构 | 第27-30页 |
| 2.2.2 双渠道供应链冲突 | 第30-32页 |
| 2.2.3 双渠道供应链协调机制 | 第32-35页 |
| 2.3 本章小结 | 第35-36页 |
| 第3章 双渠道下制造商返利策略选择 | 第36-50页 |
| 3.1 引言 | 第36-37页 |
| 3.2 问题描述与基本假设 | 第37-39页 |
| 3.3 制造商提供销售返利 | 第39-42页 |
| 3.3.1 电子渠道对销售返利及供应链运作效率的影响分析 | 第40-41页 |
| 3.3.2 销售返利对供应链运作效率的影响分析 | 第41-42页 |
| 3.4 制造商提供顾客返利 | 第42-45页 |
| 3.4.1 顾客兑换率对顾客返利及制造商利润的影响分析 | 第43-44页 |
| 3.4.2 电子渠道价格对顾客返利的影响分析 | 第44-45页 |
| 3.5 销售返利和顾客返利对比分析 | 第45-46页 |
| 3.6 数值分析 | 第46-48页 |
| 3.7 本章小结 | 第48-50页 |
| 第4章 考虑零售商风险规避的双渠道制造商返利策略选择 | 第50-62页 |
| 4.1 引言 | 第50-51页 |
| 4.2 问题描述与基本假设 | 第51页 |
| 4.3 制造商提供销售返利 | 第51-53页 |
| 4.4 制造商提供顾客返利 | 第53-55页 |
| 4.5 零售商风险规避下顾客返利和零售商返利对比分析 | 第55-58页 |
| 4.5.1 零售商风险规避对返利费用及价格的影响 | 第55-56页 |
| 4.5.2 零售商风险规避对制造商返利策略选择的影响 | 第56-58页 |
| 4.6 数值分析 | 第58-60页 |
| 4.7 本章小结 | 第60-62页 |
| 第5章 制造商返利策略下双渠道协调的合同设计 | 第62-74页 |
| 5.1 引言 | 第62-63页 |
| 5.2 问题描述与基本假设 | 第63-65页 |
| 5.3 销售返利下双渠道协调的合同设计 | 第65-69页 |
| 5.3.1 销售返利下集中决策模型分析 | 第65-66页 |
| 5.3.2 销售返利下分散决策模型分析 | 第66-67页 |
| 5.3.3 基于改进两部定价——服务补偿的合同设计 | 第67-69页 |
| 5.4 顾客返利下双渠道协调的合同设计 | 第69-73页 |
| 5.4.1 顾客返利下集中决策模型分析 | 第69-70页 |
| 5.4.2 顾客返利下分散决策模型分析 | 第70-71页 |
| 5.4.3 基于两部定价——服务补偿的合同设计 | 第71-73页 |
| 5.5 本章小结 | 第73-74页 |
| 第6章 总结与展望 | 第74-76页 |
| 6.1 全文总结 | 第74-75页 |
| 6.2 研究展望 | 第75-76页 |
| 附录 | 第76-80页 |
| 参考文献 | 第80-88页 |
| 致谢 | 第88页 |
