中国女性主义广告批评观的反思与重构
| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 绪论 | 第8-18页 |
| 第一章 女性主义及广告批评观的发展与嬗变 | 第18-29页 |
| 第一节 女性主义理论起源与发展 | 第18-23页 |
| 一、中西方女性主义理论起源与发展 | 第18-23页 |
| 二、西方女性主义理论的中国化新特点 | 第23页 |
| 第二节 广告批评概述 | 第23-25页 |
| 一、广告批评的内涵 | 第23-25页 |
| 二、广告批评的特点 | 第25页 |
| 第三节 女性主义广告批评观发展概述 | 第25-29页 |
| 第二章 中国女性主义广告批评观探究与反思 | 第29-41页 |
| 第一节 中国女性主义广告批评观的主要观点 | 第29-36页 |
| 一、作为陪衬的女性形象 | 第29-32页 |
| 二、作为性感美女的女性形象 | 第32-35页 |
| 三、被商业所利用的女性形象 | 第35-36页 |
| 第二节 中国女性主义广告批评观的分析 | 第36-41页 |
| 一、两种性别的角色冲突 | 第37-38页 |
| 二、两种性别概念的模糊不清 | 第38-41页 |
| 第三章 中国女性主义广告批评观的重构 | 第41-50页 |
| 第一节 女性和男性的性别觉悟 | 第41-44页 |
| 一、平等自然的两性关系 | 第41-43页 |
| 二、客观正视女性自我存在价值 | 第43-44页 |
| 第二节 女性和男性的均衡互补 | 第44-47页 |
| 一、无法否认的男女两性的差异 | 第44-45页 |
| 二、以“人本广告”理念寻求两性视角的全新融合 | 第45-46页 |
| 三、两性对立统一中放大各自特质 | 第46-47页 |
| 第三节 女性形象与广告效益 | 第47-50页 |
| 一、广告中的女性形象是迎合消费者的必然选择 | 第47-48页 |
| 二、广告中的女性形象是广告效果的再放大 | 第48-50页 |
| 结语 | 第50-52页 |
| 参考文献 | 第52-55页 |
| 后记 | 第55-56页 |
