S公司劳保产品国内市场营销策略研究
| 中文摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第1章 绪论 | 第8-12页 |
| 1.1 研究意义和目的 | 第8-9页 |
| 1.2 研究内容与方法 | 第9-10页 |
| 1.3 本文研究思路 | 第10-12页 |
| 第2章 理论基础和文献综述 | 第12-19页 |
| 2.1 经典营销理论的发展及概述 | 第12-18页 |
| 2.1.1 经典市场营销组合的发展 | 第12-13页 |
| 2.1.2 市场营销理论概述 | 第13-18页 |
| 2.2 市场战略分析方法 | 第18页 |
| 2.2.1 SWOT 模型分析法 | 第18页 |
| 2.3 中国劳保市场相关文献综述 | 第18-19页 |
| 第3章 S 劳保公司简介及其营销环境分析 | 第19-26页 |
| 3.1 S 劳保公司简介 | 第19-21页 |
| 3.1.1 S 劳保公司背景 | 第19-20页 |
| 3.1.2 S 劳保公司产品简介 | 第20-21页 |
| 3.2 S 劳保公司国内营销环境分析 | 第21-26页 |
| 3.2.1 宏观环境分析 | 第21-22页 |
| 3.2.2 竞争环境分析 | 第22-26页 |
| 第4章 S 劳保公司国内营销现状、问题及成因 | 第26-39页 |
| 4.1 SWOT 分析 | 第26-29页 |
| 4.1.1 S 劳保公司的优势 | 第26-27页 |
| 4.1.2 S 劳保公司的劣势 | 第27-28页 |
| 4.1.3 机会 | 第28-29页 |
| 4.1.4 威胁 | 第29页 |
| 4.2 S 劳保公司 SWOT 矩阵 | 第29-31页 |
| 4.3 S 劳保公司的市场营销现状 | 第31-35页 |
| 4.3.1 产品销售情况 | 第31-33页 |
| 4.3.2 产品价格情况 | 第33-34页 |
| 4.3.3 渠道及市场分布情况 | 第34-35页 |
| 4.4 S 劳保公司市场营销出现的问题及成因 | 第35-39页 |
| 4.4.1 目标市场定位问题及成因 | 第35-36页 |
| 4.4.2 产品定价问题及成因 | 第36-37页 |
| 4.4.3 营销渠道问题及成因 | 第37-38页 |
| 4.4.4 促销沟通问题及成因 | 第38-39页 |
| 第5章 S 劳保公司国内市场营销策略的完善 | 第39-54页 |
| 5.1 S 劳保公司国内目标市场细分及定位 | 第39-44页 |
| 5.1.1 市场细分 | 第39-40页 |
| 5.1.2 目标市场的选择 | 第40-41页 |
| 5.1.3 产品定位的明确 | 第41-44页 |
| 5.2 S 劳保公司国内市场营销策略的完善 | 第44-54页 |
| 5.2.1 产品+消费者策略 | 第44-47页 |
| 5.2.2 价格+成本策略 | 第47-49页 |
| 5.2.3 渠道+便利性策略 | 第49-51页 |
| 5.2.4 促销+沟通策略 | 第51-54页 |
| 第6章 结论及不足 | 第54-56页 |
| 6.1 结论 | 第54页 |
| 6.2 不足 | 第54-56页 |
| 参考文献 | 第56-58页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文 | 第58-59页 |
| 致谢 | 第59-60页 |
