基于SOR理论的消费者网购渠道选择意愿研究--以企业官网与第三方旗舰店为例
| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第10-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.1.1 问题的提出 | 第10-11页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第11页 |
| 1.2 研究内容与方法 | 第11-13页 |
| 1.2.1 研究框架与研究内容 | 第11-12页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第12-13页 |
| 1.3 创新点 | 第13-14页 |
| 第二章 文献综述 | 第14-20页 |
| 2.1 网购渠道选择相关研究 | 第14-17页 |
| 2.1.1 网购渠道类别划分 | 第14-15页 |
| 2.1.2 网购渠道选择相关研究 | 第15-17页 |
| 2.2 刺激机体反应SOR理论 | 第17-18页 |
| 2.3 感知价值的相关研究 | 第18-20页 |
| 第三章 理论模型与研究假设 | 第20-25页 |
| 3.1 构建模型 | 第20页 |
| 3.2 变量描述 | 第20-22页 |
| 3.3 研究假设 | 第22-25页 |
| 第四章 研究设计与数据获取 | 第25-30页 |
| 4.1 问卷设计 | 第25-28页 |
| 4.1.1 变量定义与测量 | 第25-28页 |
| 4.1.2 研究设计 | 第28页 |
| 4.2 问卷样本选取与依据 | 第28-29页 |
| 4.3 问卷的发放与回收 | 第29-30页 |
| 第五章 数据分析 | 第30-44页 |
| 5.1 基本特征统计分析 | 第30-31页 |
| 5.2 量表信度与效度分析 | 第31-35页 |
| 5.2.1 信度分析 | 第31-32页 |
| 5.2.2 效度分析 | 第32-35页 |
| 5.3 模型和假设验证分析 | 第35-44页 |
| 5.3.1 相关性分析 | 第35-38页 |
| 5.3.2 感知价值回归分析 | 第38-41页 |
| 5.3.3 网购渠道选择意愿回归分析 | 第41页 |
| 5.3.4 感知价值方差分析 | 第41-42页 |
| 5.3.5 研究假设验证结论 | 第42-44页 |
| 第六章 研究结论与展望 | 第44-49页 |
| 6.1 结果与讨论 | 第44-46页 |
| 6.1.1 网购渠道选择意愿模型 | 第44页 |
| 6.1.2 企业官网与第三方旗舰店模型差异 | 第44-46页 |
| 6.1.3 企业官网与第三方旗舰店感知价值差异 | 第46页 |
| 6.2 管理启示 | 第46-48页 |
| 6.3 研究不足与未来展望 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-55页 |
| 附录 | 第55-59页 |
| 致谢 | 第59-60页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第60页 |
