户外广告设计质与量的评估方法研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第一章 引言 | 第10-14页 |
| 一、研究背景 | 第10-11页 |
| （一）我国广告行业的发展 | 第10-11页 |
| （二）新技术新媒体为户外广告带来的新发展 | 第11页 |
| 二、研究目的 | 第11-12页 |
| 三、研究意义 | 第12-14页 |
| （一）研究思路 | 第12页 |
| （二）论文拟创新点 | 第12-14页 |
| 第二章 户外广告评估与设计的研究和发展现状 | 第14-26页 |
| 一、户外广告在中国的发展 | 第14-15页 |
| （一）户外广告行业的发展 | 第14页 |
| （二）近几年相关法规的发展 | 第14-15页 |
| 二、关于户外广告评估国内外研究现状 | 第15-17页 |
| （一）国外相关研究 | 第15-16页 |
| （二）国内相关研究 | 第16-17页 |
| 三、新时代下的户外广告设计 | 第17-26页 |
| （一）户外广告设计的互动性分析 | 第18-19页 |
| （二）户外广告互动设计方法研究 | 第19-21页 |
| （三）关于户外广告新时代下创意的表现类型 | 第21-26页 |
| 第三章 户外广告设计效果“量”的评估方法 | 第26-44页 |
| 一、何为户外广告设计中的“质”与“量” | 第26-27页 |
| （一）何为户外广告设计中的“量” | 第26-27页 |
| （二）户外广告设计中的“质” | 第27页 |
| 二、户外广告价值评估现阶段常用方法 | 第27-32页 |
| （一）千人成本法 | 第27-28页 |
| （二）条件价值评估法 | 第28页 |
| （三）加权计算法 | 第28页 |
| （四）房地产评估法 | 第28-31页 |
| （五）到达率 | 第31页 |
| （六）有效到达率 | 第31页 |
| （七）“艾达”公式——AIDA | 第31页 |
| （八）L&S模型 | 第31-32页 |
| （九）AHP——层次分析法 | 第32页 |
| 三、户外广告效果评估要素分析 | 第32-36页 |
| （一）户外广告设计视觉等级分级 | 第33页 |
| （二）位置印象等级 | 第33-34页 |
| （三）户外广告区域密集度 | 第34页 |
| （四）户外广告地产价值 | 第34-35页 |
| （五）人（车）流量 | 第35页 |
| （六）广告物理属性 | 第35-36页 |
| （七）设计手法和方式 | 第36页 |
| 四、户外广告效果评估模型 | 第36-38页 |
| （一）户外广告视觉等级评估 | 第36-37页 |
| （二）户外广告地产和公路价值评估 | 第37页 |
| （三）户外广告设计评分 | 第37-38页 |
| 五、户外广告设计“量”的评估指标 | 第38-44页 |
| （一）色彩 | 第38-40页 |
| （二）构图比例 | 第40-42页 |
| （三）画面属性 | 第42页 |
| （四）物理属性 | 第42-43页 |
| （五）视觉属性 | 第43-44页 |
| 第四章 户外广告中“质”的具体研究 | 第44-59页 |
| 一、户外广告设计中“质”的评估 | 第44-45页 |
| 二、户外广告效果和设计“质”的评估指标 | 第45-47页 |
| 三、户外广告效果“质”的评估指标 | 第47-56页 |
| （一）即时效果指标 | 第47-49页 |
| （二）品牌效果指标 | 第49页 |
| （三）环境效果指标 | 第49-51页 |
| （四）销售效果指标 | 第51页 |
| （五）心理效果指标 | 第51-52页 |
| （六）社会效果指标 | 第52-53页 |
| （七）文化效果指标 | 第53-54页 |
| （八）传播效果指标 | 第54-56页 |
| 四、户外广告设计“质”的评估指标 | 第56-59页 |
| （一）文化底蕴 | 第56页 |
| （二）设计时代性 | 第56页 |
| （三）广告蕴含的情感因素 | 第56-57页 |
| （四）品牌效应 | 第57页 |
| （五）设计中的社会属性 | 第57-59页 |
| 第五章 结论 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-63页 |
| 致谢 | 第63-64页 |
| 个人简介 | 第64页 |
| 在校期间研究成果及发表论文 | 第64页 |
