网络自制剧植入式广告研究

摘要	第5-7页
ABSTRACT	第7-8页
第1章 绪论	第9-14页
1.1 选题缘由	第9页
1.2 国内外研究综述	第9-13页
1.3 理论意义及实际应用价值	第13-14页
第2章 网络自制剧植入式广告的兴起	第14-31页
2.1 广告生态的大变化	第14-15页
2.2 传统电视广告的衰弱	第15-19页
2.3 网络自制剧的发展现状	第19-23页
2.4 网络自制剧植入式广告的优势	第23-27页
2.5 网络自制剧植入式广告的植入形式	第27-31页
第3章 网络自制剧植入式广告效果研究	第31-43页
3.1 广告效果的理论阐释	第31-33页
3.2 网络自制剧植入式广告效果的理论检验	第33-38页
3.3 网络手游《铁血战神》广告植入案例分析	第38-40页
3.4 《万万没想到》广告效果问卷调查分析	第40-43页
第4章 我国网络自制剧植入式广告存在的问题	第43-47页
4.1 同质化严重，植入品牌覆盖面窄	第43-44页
4.2 植入生硬，创意水平有待提高	第44-45页
4.3 剧情分散，无法进行全剧式植入	第45-46页
4.4 主流意识缺失，“三俗”问题突出	第46-47页
第5章 网络自制剧植入式广告发展建议	第47-52页
5.1 加强受众的互动性与参与感	第47-48页
5.2 注重原创，明确定位，实现内容差异化	第48-49页
5.3 优化植入方式，力求创意性植入	第49-50页
5.4 整合营销传播，实现广告效果最大化	第50-52页
结语	第52-54页
参考文献	第54-57页
附录	第57-59页
致谢	第59-60页
在校期间科研情况	第60页