新媒体环境下的营销创新研究--以小米手机营销为例
| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 第一章 绪论 | 第7-19页 |
| 第一节 研究背景与研究意义 | 第7-11页 |
| 一、研究背景 | 第7-10页 |
| 二、研究意义 | 第10-11页 |
| 第二节 文献综述 | 第11-17页 |
| 一、营销的演变 | 第11-15页 |
| 二、小米营销文献综述 | 第15-17页 |
| 第三节 研究思路与方法 | 第17-18页 |
| 一、研究思路 | 第17-18页 |
| 二、研究方法 | 第18页 |
| 总结 | 第18-19页 |
| 第二章 小米手机的营销环境分析 | 第19-26页 |
| 第一节 小米手机生存的宏观环境 | 第19-21页 |
| 一、政治法律环境 | 第19页 |
| 二、社会经济环境 | 第19-20页 |
| 三、社会文化环境 | 第20页 |
| 四、技术环境 | 第20-21页 |
| 第二节 小米手机生存的产业环境 | 第21-22页 |
| 一、供应商的议价能力 | 第21页 |
| 二、购买者 | 第21页 |
| 三、新进入者的能力 | 第21-22页 |
| 四、现有竞争者 | 第22页 |
| 五、可替代产品 | 第22页 |
| 第三节 小米手机生存的新媒体环境 | 第22-25页 |
| 一、信息传播的新格局 | 第23-24页 |
| 二、受众媒介接触的新习惯 | 第24页 |
| 三、企业与消费者实现“即时”的营销对话 | 第24-25页 |
| 总结 | 第25-26页 |
| 第三章 新媒体环境下小米手机的营销创新 | 第26-45页 |
| 第一节 基于网络关系而生的社会化媒体营销 | 第26-31页 |
| 一、网络关系的内涵扩展 | 第26-27页 |
| 二、基于社会化媒体平台的营销活动 | 第27-28页 |
| 三、小米手机的社会化媒体营销 | 第28-31页 |
| 第二节 网络迷文化催生的粉丝营销 | 第31-38页 |
| 一、小米的明星制造 | 第33-34页 |
| 二、米粉社区的建立 | 第34-35页 |
| 三、小米与粉丝朋友关系的构建 | 第35-37页 |
| 四、米粉的营销参与 | 第37-38页 |
| 第三节 “晒”心态下的饥饿营销 | 第38-44页 |
| 一、小米手机用户“晒”的分析 | 第38-39页 |
| 二、小米手机用户“晒”的满足 | 第39-43页 |
| 三、小米手机饥饿营销的效果分析 | 第43-44页 |
| 总结 | 第44-45页 |
| 第四章 小米手机创新营销的反思与启示 | 第45-53页 |
| 第一节 反思——小米手机营销的问题思考 | 第45-49页 |
| 第二节 启示——新媒体营销的有效路径构建 | 第49-53页 |
| 结语 | 第53-55页 |
| 参考文献 | 第55-58页 |
| 后记 | 第58页 |
