| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第11-19页 |
| 1.1 选题背景 | 第11-12页 |
| 1.2 选题意义 | 第12页 |
| 1.3 研究思路及研究方法 | 第12-13页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第12-13页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第13页 |
| 1.4 研究综述 | 第13-19页 |
| 1.4.1 文献综述 | 第13-14页 |
| 1.4.2 传播力研究 | 第14-19页 |
| 第二章 人民日报客户端传播能力现状分析 | 第19-36页 |
| 2.1 人民日报客户端的传播能力现状 | 第19-27页 |
| 2.1.1 传播内容 | 第19-21页 |
| 2.1.2 传播技巧 | 第21-25页 |
| 2.1.3 主体素质 | 第25-26页 |
| 2.1.4 技术水平 | 第26-27页 |
| 2.2 人民日报“两微一端”传播力比较 | 第27-33页 |
| 2.2.1 人民日报法人微博 | 第27-29页 |
| 2.2.2 人民日报微信号 | 第29-32页 |
| 2.2.3 人民日报“两微一端”传播矩阵 | 第32-33页 |
| 2.3 人民日报客户端与其他新闻客户端传播力比较 | 第33-35页 |
| 2.3.1 澎湃新闻内容运营 | 第33-34页 |
| 2.3.2 网易新闻用户互动 | 第34页 |
| 2.3.3 今日头条技术应用 | 第34-35页 |
| 2.4 人民日报客户端传播力现状小结 | 第35-36页 |
| 第三章 基于使用与满足理论的人民日报客户端传播效果实证研究 | 第36-56页 |
| 3.1 研究设计 | 第36-37页 |
| 3.1.1 问卷设计 | 第36-37页 |
| 3.1.2 访谈设计 | 第37页 |
| 3.2 受访者的人口统计学特征 | 第37-39页 |
| 3.2.1 性别特征 | 第37-38页 |
| 3.2.2 年龄特征 | 第38页 |
| 3.2.3 学历特征 | 第38-39页 |
| 3.2.4 职业特征 | 第39页 |
| 3.3 受访者的媒介使用行为 | 第39-53页 |
| 3.3.1 媒介接触情况 | 第39-41页 |
| 3.3.2 人民日报客户端使用情况 | 第41-43页 |
| 3.3.3 人民日报客户端使用动机 | 第43-47页 |
| 3.3.4 人民日报客户端满足程度研究 | 第47-53页 |
| 3.4 人民日报客户端传播效果评估 | 第53-56页 |
| 3.4.1 人民日报客户端认知层面传播效果 | 第53-54页 |
| 3.4.2 人民日报客户端态度层面传播效果 | 第54页 |
| 3.4.3 人民日报客户端行为层面传播效果 | 第54-56页 |
| 第四章 人民日报客户端传播力面临的问题与挑战 | 第56-63页 |
| 4.1 人民日报客户端传播能力存在短版 | 第56-60页 |
| 4.1.1 内容运营有所欠缺 | 第56-58页 |
| 4.1.2 用户渗透率偏低 | 第58-59页 |
| 4.1.3 技术利用率低 | 第59-60页 |
| 4.2 人民日报客户端传播效果仍存提升空间 | 第60-63页 |
| 4.2.1 用户黏性方面 | 第60-61页 |
| 4.2.2 标语辨识度方面 | 第61-62页 |
| 4.2.3 客户端使用体验方面 | 第62-63页 |
| 第五章 提升人民日报客户端传播力的对策 | 第63-71页 |
| 5.1 专注内容运营,提高传播深度 | 第63-66页 |
| 5.1.1 原创社评解读,放大品牌优势 | 第63页 |
| 5.1.2 注重自媒体布局 | 第63-65页 |
| 5.1.3 升级特色内容 | 第65-66页 |
| 5.1.4 利用中央厨房,协调采编联动 | 第66页 |
| 5.2 加强用户运营,提升传播互动度 | 第66-69页 |
| 5.2.1 维护目标用户,培养用户习惯 | 第66-67页 |
| 5.2.2 增强用户参与感 | 第67页 |
| 5.2.3 借力传播矩阵,三平台用户互动 | 第67-68页 |
| 5.2.4 提高运营手段,增强用户粘性 | 第68-69页 |
| 5.3 注重技术运用,增强传播精度 | 第69-71页 |
| 5.3.1 合理运用个性化推送 | 第69-70页 |
| 5.3.2 提升客户端使用体验 | 第70-71页 |
| 第六章 结语 | 第71-72页 |
| 参考文献 | 第72-74页 |
| 附录 | 第74-79页 |
| 致谢 | 第79-80页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文目录 | 第80页 |