| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4-5页 |
| 第一章 导论 | 第8-12页 |
| 1.1 选题背景 | 第8页 |
| 1.2 文献综述 | 第8-10页 |
| 1.2.1 国外文献综述 | 第9-10页 |
| 1.2.2 国内文献综述 | 第10页 |
| 1.3 研究的主要目的 | 第10-11页 |
| 1.4 研究的主要内容 | 第11页 |
| 1.5 研究的主要方法 | 第11-12页 |
| 第二章 湘阴县卷烟市场品牌营销环境分析 | 第12-27页 |
| 2.1 湘阴县基本情况概述 | 第12-13页 |
| 2.2 烟草行业卷烟品牌营销的外部环境分析 | 第13-15页 |
| 2.2.1 社会经济因素 | 第13-14页 |
| 2.2.2 国际竞争因素 | 第14-15页 |
| 2.3 烟草行业卷烟品牌营销的内部环境分析 | 第15-17页 |
| 2.3.1 SWOT分析方法 | 第15页 |
| 2.3.2 运用SWOT分析烟草行业品牌营销的内部环境 | 第15-17页 |
| 2.4 “十一五”期间湘阴县卷烟市场品牌营销存在的主要问题 | 第17-27页 |
| 2.4.1 “十一五期间”湘阴县卷烟市场品牌成长分析 | 第17-24页 |
| 2.4.2 “十一五期间”湘阴县卷烟市场品牌营销存在的主要问题 | 第24-25页 |
| 2.4.3 湘阴县卷烟市场品牌营销产生问题的原因分析 | 第25-27页 |
| 第三章 湘阴县卷烟品牌消费需求调查分析 | 第27-50页 |
| 3.1 湘阴县卷烟品牌消费需求调查方案设计 | 第27-28页 |
| 3.1.1 调查的目的和形式 | 第27页 |
| 3.1.2 湘阴县卷烟品牌消费需求调查问卷设计 | 第27页 |
| 3.1.3 调查活动的开展 | 第27-28页 |
| 3.1.4 湘阴县卷烟品牌消费需求调查对象及发放情况 | 第28页 |
| 3.2 湘阴县卷烟消费市场需求调查情况分析 | 第28-50页 |
| 3.2.1 湘阴县卷烟市场消费容量及结构状况 | 第28-41页 |
| 3.2.2 湘阴卷烟消费者特征 | 第41-45页 |
| 3.2.3 湘阴卷烟市场品牌分布现状分析 | 第45-47页 |
| 3.2.4 湘阴县红白喜事用烟品牌 | 第47-50页 |
| 第四章 湘阴卷烟品牌营销方案 | 第50-62页 |
| 4.1 烟草行业品牌营销的主要思路 | 第50-51页 |
| 4.2 湘阴县卷烟品牌营销设计思路 | 第51-52页 |
| 4.3 湘阴卷烟品牌营销方案设计 | 第52-62页 |
| 4.3.1 湘阴县卷烟品销营销组织机构 | 第52页 |
| 4.3.2 湘阴县卷烟品牌营销工作原则 | 第52页 |
| 4.3.3 湘阴县卷烟品牌营销工作目标 | 第52页 |
| 4.3.4 湘阴县卷烟品牌营销工作任务 | 第52-53页 |
| 4.3.5 湘阴县卷烟品牌营销不同档次重点品牌确定 | 第53-55页 |
| 4.3.6 湘阴县卷烟品牌营销实施办法 | 第55-60页 |
| 4.3.7 湘阴县卷烟品牌营销考核办法 | 第60-62页 |
| 第五章 湘阴县卷烟市场品牌营销的保障机制 | 第62-66页 |
| 5.1 完善卷烟市场品牌营销人才保障机制 | 第62页 |
| 5.2 健全卷烟市场品牌营销组织保障机制 | 第62-63页 |
| 5.3 优化卷烟市场品牌营销资金保障机制 | 第63页 |
| 5.4 构建卷烟市场品牌营销制度保障机制 | 第63-64页 |
| 5.5 确立卷烟市场品牌营销市场管理保障机制 | 第64-66页 |
| 第六章 结论与展望 | 第66-68页 |
| 参考文献 | 第68-70页 |
| 附录 | 第70-77页 |
| 致谢 | 第77页 |
