| 摘要 | 第5-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 第一章 绪论 | 第9-19页 |
| 1.1 选题的背景与研究意义 | 第9-10页 |
| 1.2 国内外相关理论综述 | 第10-14页 |
| 1.3 家电企业进行国际营销的必要性 | 第14-16页 |
| 1.4 研究的路径和方法 | 第16-17页 |
| 1.5 论文架构 20 | 第17-19页 |
| 第二章 中国家电企业国际营销现状分析 | 第19-34页 |
| 2.1 基本状况与特点 | 第19-20页 |
| 2.2 一般环境分析 | 第20-23页 |
| 2.3 行业竞争结构分析 | 第23-28页 |
| 2.4 家电企业进行国际营销的 S W O T 分析 | 第28-31页 |
| 2.5 存在的主要问题及其原因分析 | 第31-34页 |
| 第三章 日本韩国有关企业国际营销案例研究 | 第34-43页 |
| 3.1 日本家电企业的跨国经营之路 | 第35-38页 |
| 3.2 韩国家电企业的跨国经营之路 | 第38-41页 |
| 3.3 对中国家电企业的启示 | 第41-43页 |
| 第四章 中国家电企业国际营销的策略选择 | 第43-53页 |
| 4.1 国际市场细分与定位 | 第43-44页 |
| 4.2 国际市场进入途径与策略选择 | 第44-46页 |
| 4.3 国际营销发展策略选择 | 第46-47页 |
| 4.4 中国家电企业国际营销组合 | 第47-53页 |
| 第五章 国际营销策略实施的关键要素 | 第53-58页 |
| 5.1 全球化的意识和国际营销理念 | 第53-54页 |
| 5.2 经营管理机制与国际营销体系 | 第54页 |
| 5.3 技术、产品研发机制 | 第54-56页 |
| 5.4 产品生产体系 | 第56-57页 |
| 5.5 国际营销团队建设 | 第57-58页 |
| 结语 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-61页 |
| 致谢 | 第61-62页 |
| 个人简历 | 第62页 |
| 发表的学术论文 | 第62页 |