| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 目录 | 第7-10页 |
| 1 选题意义 | 第10-16页 |
| 1.1 选题确定 | 第10页 |
| 1.2 研究目标 | 第10-11页 |
| 1.3 研究方法 | 第11页 |
| 1.4 文献研究综述及评价 | 第11-16页 |
| 1.4.1 政府主导型旅游发展模式研究 | 第11-12页 |
| 1.4.2 资源枯竭型城市与旅游业发展研究 | 第12页 |
| 1.4.3 旅游目的地品牌建设与市场营销研究 | 第12-13页 |
| 1.4.4 区域旅游合作与协同发展研究 | 第13-14页 |
| 1.4.5 旅游消费需求及旅游者决策研究 | 第14-16页 |
| 2 相关理论综述 | 第16-22页 |
| 2.1 比较优势发展战略 | 第16页 |
| 2.2 竞争战略理论 | 第16-17页 |
| 2.3 旅游可持续发展理论 | 第17-18页 |
| 2.4 增长级理论的应用 | 第18-19页 |
| 2.5 产业聚集理论的应用 | 第19页 |
| 2.6 旅游地发展生命周期理论的应用 | 第19-21页 |
| 2.7 马斯洛需求层次理论(Maslow’s hierarchy of needs) | 第21-22页 |
| 3 枣庄市旅游业发展概况 | 第22-25页 |
| 3.1 枣庄市概况 | 第22页 |
| 3.2 台儿庄历史 | 第22-23页 |
| 3.3 运河古城重建 | 第23页 |
| 3.4 "枣庄二日游"发展情况 | 第23-25页 |
| 4 枣庄市旅游产业发展的SWOT分析 | 第25-36页 |
| 4.1 优势(Strength) | 第25-27页 |
| 4.1.1 枣庄市历史文化悠久 | 第25页 |
| 4.1.2 枣庄现有旅游资源丰富 | 第25-26页 |
| 4.1.3 枣庄交通便利,区位优势明显 | 第26-27页 |
| 4.2 弱势(Weakness) | 第27-30页 |
| 4.2.1 旅游基础设施等硬件差 | 第27-28页 |
| 4.2.2 旅游企业及从业人员服务水平有待提升 | 第28页 |
| 4.2.3 旅游品牌知名度不高 | 第28-29页 |
| 4.2.4 目的地营销方式有待创新 | 第29页 |
| 4.2.5 旅游产品单调,品味档次不够 | 第29-30页 |
| 4.2.6 旅游专业人才缺乏 | 第30页 |
| 4.3 机遇(Opportunity) | 第30-33页 |
| 4.3.1 枣庄城市转型上升为国家战略 | 第30-31页 |
| 4.3.2 京杭大运河申遗工作进入关键时期 | 第31页 |
| 4.3.3 山东旅游进入发展最佳时期 | 第31-32页 |
| 4.3.4 旅游需求及市场发生新变化 | 第32-33页 |
| 4.4 威胁(Threat) | 第33-36页 |
| 4.4.1 行业竞争激烈 | 第33页 |
| 4.4.2 旅游开发与保护的矛盾 | 第33-34页 |
| 4.4.3 旅游企业自生能力弱 | 第34-35页 |
| 4.4.4 城市建设任务艰巨 | 第35-36页 |
| 5 打造特色旅游品牌的对策 | 第36-49页 |
| 5.1 科学规划是前提 | 第36-39页 |
| 5.1.1 旅游产品开发规划 | 第36-38页 |
| 5.1.2 旅游产业布局规划 | 第38页 |
| 5.1.3 旅游市场开发规划 | 第38-39页 |
| 5.2 完善硬件是基础 | 第39-40页 |
| 5.2.1 加快景区基础设施建设 | 第39页 |
| 5.2.2 治理旅游道路环境 | 第39页 |
| 5.2.3 优化城市环境 | 第39-40页 |
| 5.2.4 提升旅游接待能力 | 第40页 |
| 5.3 优质服务是生命 | 第40-41页 |
| 5.3.1 管理部门积极监管 | 第40页 |
| 5.3.2 行业协会主动引导 | 第40-41页 |
| 5.3.3 旅游企业内强素质 | 第41页 |
| 5.3.4 从业人员认真学习 | 第41页 |
| 5.4 人才培养是保障 | 第41-42页 |
| 5.4.1 树立人才开发战略 | 第41-42页 |
| 5.4.2 搭建人才市场平台 | 第42页 |
| 5.4.3 完善继续教育体系 | 第42页 |
| 5.5 营销创新是关键 | 第42-48页 |
| 5.5.1 推进城市营销,塑造城市品牌 | 第42-44页 |
| 5.5.2 创新营销方式 | 第44-47页 |
| 5.5.3 加强区域合作 | 第47-48页 |
| 5.6 创新商业经营模式 | 第48-49页 |
| 5.6.1 支持企业兼并重组 | 第48页 |
| 5.6.2 打造强势旅游供应链 | 第48-49页 |
| 6 结论 | 第49-50页 |
| 后记 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-53页 |
| 在学期间发表的学术论文及研究成果 | 第53-54页 |
| 详细摘要 | 第54-66页 |