| 论文主要创新点 | 第6-7页 |
| 中文摘要 | 第7-9页 |
| Abstract | 第9-11页 |
| 目录 | 第12-15页 |
| 1 导论 | 第15-31页 |
| 1.1 问题的提出与研究意义 | 第15-20页 |
| 1.2 相关文献研究综述 | 第20-27页 |
| 1.3 研究内容与研究方法 | 第27-30页 |
| 1.4 论文的创新之处 | 第30-31页 |
| 2 20世纪平面广告设计演进历程 | 第31-46页 |
| 2.1 历史考察的双重视角 | 第31-35页 |
| 2.1.1 商业属性的利益追求 | 第31-33页 |
| 2.1.2 艺术语言的视觉表达 | 第33-35页 |
| 2.2 演进检视的多重维度 | 第35-40页 |
| 2.2.1 艺术思潮与平面广告设计演进的内在联系 | 第35-37页 |
| 2.2.2 营销传播环境的变迁对平面广告设计的影响 | 第37-38页 |
| 2.2.3 广告观念的演进对平面广告设计的促进 | 第38-40页 |
| 2.3 四个演进阶段的历史分期 | 第40-46页 |
| 2.3.1 历史分期的依据 | 第40-42页 |
| 2.3.2 历史分期 | 第42-46页 |
| 3 艺术至上：20世纪平面广告设计的逻辑起点 | 第46-83页 |
| 3.1 20世纪初西方社会的经济与市场 | 第46-50页 |
| 3.1.1 西方社会的商业化进程 | 第46-48页 |
| 3.1.2 20世纪初西方社会的市场状况 | 第48-50页 |
| 3.2 西方“商业绘画”的兴起及早期特征 | 第50-66页 |
| 3.2.1 从“文字说明”到“商业绘画” | 第50-55页 |
| 3.2.2 “商业绘画”思潮的勃兴 | 第55-59页 |
| 3.2.3 “商业绘画式”广告的典型特征 | 第59-66页 |
| 3.3 艺术至上：20世纪初的平面广告设计 | 第66-83页 |
| 3.3.1 20世纪初平面广告“设计”概念的兴起 | 第66-71页 |
| 3.3.2 “艺术至上”平面广告设计观念与形态 | 第71-78页 |
| 3.3.3 “艺术至上”设计理念的缺陷 | 第78-83页 |
| 4 从“艺术至上”到“功能主义”的转换 | 第83-123页 |
| 4.1 第一节经济危机与早期市场学的核心视点 | 第83-92页 |
| 4.1.1 经济危机与市场衰落 | 第83-84页 |
| 4.1.2 推销与销售促进成为市场学的核心视点 | 第84-90页 |
| 4.1.3 广告推销观念的形成与发展 | 第90-92页 |
| 4.2 艺术设计理念“功能主义”变迁 | 第92-108页 |
| 4.2.1 现代艺术思潮对现代设计的影响 | 第92-95页 |
| 4.2.2 “功能主义”设计理念的孕育 | 第95-101页 |
| 4.2.3 欧洲“功能主义”设计理念的蔓延与发展 | 第101-105页 |
| 4.2.4 “功能主义”设计理念对美国广告的影响 | 第105-108页 |
| 4.3 平面广告设计“功能主义”演进与呈现 | 第108-123页 |
| 4.3.1 平面广告设计对“功能主义”观念的认同 | 第108-112页 |
| 4.3.2 欧洲平面广告设计“功能主义”形态 | 第112-118页 |
| 4.3.3 美国平面广告设计“功能主义”呈现 | 第118-123页 |
| 5 “艺术”与“功能”的融合 | 第123-154页 |
| 5.1 市场环境与营销观念的变迁 | 第123-130页 |
| 5.1.1 二战后西方经济复甦与高涨 | 第123-125页 |
| 5.1.2 市场环境从“卖方”向“买方”的转移 | 第125-127页 |
| 5.1.3 以消费者为主导的市场营销观念的确立 | 第127-130页 |
| 5.2 媒介环境的变化与传播观念的转型 | 第130-135页 |
| 5.2.1 日益复杂的媒介环境 | 第130-133页 |
| 5.2.2 从“枪弹论”到“有限效果论”、“弱效果论” | 第133-135页 |
| 5.3 广告观念与设计观念的重建 | 第135-146页 |
| 5.3.1 功能主义的反思 | 第135-138页 |
| 5.3.2 从“诉求”走向“创意” | 第138-146页 |
| 5.4 “艺术”与“功能”相融合的平面广告设计形态 | 第146-154页 |
| 5.4.1 日本特色的平面广告设计“双轨制” | 第146-149页 |
| 5.4.2 美国平面广告设计的“创意”高潮 | 第149-154页 |
| 6 平面广告设计多元融合的发展路径 | 第154-186页 |
| 6.1 商业与艺术：平面广告设计的两大属性 | 第154-159页 |
| 6.1.1 平面广告设计的双重追求 | 第154-156页 |
| 6.1.2 商业与艺术：平面广告设计的博弈 | 第156-159页 |
| 6.2 现代平面广告设计“多元融合”的实现背景 | 第159-167页 |
| 6.2.1 数字化媒体改变了广告传播方式 | 第159-160页 |
| 6.2.2 东西方文化的融合促使设计观念多元化 | 第160-162页 |
| 6.2.3 传播学、广告学理论的发展 | 第162-165页 |
| 6.2.4 市场的多元需求 | 第165-167页 |
| 6.3 现代平面广告设计的多元融合趋势 | 第167-186页 |
| 6.3.1 现代平面广告设计观念 | 第167-171页 |
| 6.3.2 现代平面广告设计形态 | 第171-186页 |
| 结语 | 第186-190页 |
| 参考文献 | 第190-198页 |
| 攻读博士期间发表的论文及成果 | 第198-199页 |
| 致谢 | 第199页 |
