LEFA品牌意大利市场营销策略研究
| 摘要 | 第2-4页 |
| ABSTRACT | 第4-6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-14页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第9-11页 |
| 1.2 研究内容 | 第11页 |
| 1.3 研究思路、框架和方法 | 第11-14页 |
| 第二章 相关理论综述 | 第14-22页 |
| 2.1 市场营销理论 | 第14-20页 |
| 2.1.1 STP 营销战略理论 | 第14-16页 |
| 2.1.2 PEST 分析 | 第16-20页 |
| 2.2 竞争优势理论 | 第20-22页 |
| 第三章 上海奚祺国际贸易公司基本概况 | 第22-27页 |
| 3.1 上海奚祺国际贸易公司背景与经营现状 | 第22-24页 |
| 3.2 上海奚祺国际贸易公司优劣势分析 | 第24-27页 |
| 3.2.1 上海奚祺国际贸易公司的劣势 | 第25页 |
| 3.2.2 上海奚祺国际贸易有限公司的优势 | 第25-27页 |
| 第四章 意大利箱包行业分析 | 第27-36页 |
| 4.1 意大利箱包行业 PESTE 分析 | 第27-30页 |
| 4.2 意大利箱包市场主要竞争对手分析 | 第30-34页 |
| 4.2.1 意大利箱包市场竞争对手简介 | 第30-32页 |
| 4.2.2 竞争对手 ARRAY 分析 | 第32-34页 |
| 4.3 意大利箱包行业供应链分析 | 第34页 |
| 4.4 LEFA 品牌 SWOT 分析 | 第34-36页 |
| 第五章 意大利箱包市场分析 | 第36-42页 |
| 5.1 意大利箱包市场概述 | 第36-38页 |
| 5.2 意大利箱包消费者行为分析 | 第38-39页 |
| 5.3 目标市场定位 | 第39-42页 |
| 5.3.1 市场细分 | 第39-40页 |
| 5.3.2 目标市场 | 第40页 |
| 5.3.3 产品定位 | 第40-42页 |
| 第六章 品牌的建立与销售渠道的管理 | 第42-48页 |
| 6.1 进入模式的选择与分析 | 第42-44页 |
| 6.2 渠道的建立与管理 | 第44-46页 |
| 6.3 新品牌促销策略 | 第46-47页 |
| 6.4 品牌管理团队建设 | 第47-48页 |
| 第七章 研究结论 | 第48-50页 |
| 参考文献 | 第50-52页 |
| 致谢 | 第52-53页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第53-55页 |
