| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第8-10页 |
| 1.1 选题背景和意义 | 第8-9页 |
| 1.2 选题方法和思路 | 第9-10页 |
| 第二章 文献回顾 | 第10-19页 |
| 2.1 营销渠道的概念 | 第10-12页 |
| 2.2 营销渠道的开发 | 第12-15页 |
| 2.3 营销渠道的管理 | 第15-19页 |
| 第三章 W公司营销环境分析 | 第19-26页 |
| 3.1 宏观环境分析 | 第19-20页 |
| 3.2 行业环境分析 | 第20-23页 |
| 3.3 竞争环境分析 | 第23-26页 |
| 第四章 W公司概况及营销渠道分析 | 第26-38页 |
| 4.1 W公司概况 | 第26-29页 |
| 4.2 渠道结构现状及问题 | 第29-32页 |
| 4.3 渠道开发与成员选择 | 第32-34页 |
| 4.4 渠道日常管理问题 | 第34-38页 |
| 第五章 W公司营销渠道改进 | 第38-53页 |
| 5.1 渠道结构的优化 | 第38-42页 |
| 5.2 渠道的建设实施 | 第42-49页 |
| 5.3 改进渠道日常管理 | 第49-53页 |
| 结论 | 第53-55页 |
| 参考文献 | 第55-57页 |
| 后记 | 第57-58页 |