| 致谢 | 第3-4页 |
| 目录 | 第4-6页 |
| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7页 |
| 第一章 绪论 | 第8-12页 |
| 1.1 调查背景 | 第8页 |
| 1.2 调查目的及意义 | 第8-9页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第9-10页 |
| 1.4 调查方法 | 第10-12页 |
| 第二章 杜蕾斯的品牌特点分析 | 第12-17页 |
| 2.1 杜蕾斯的品牌特征及传播生态调查 | 第12-15页 |
| 2.1.1 杜蕾斯的品牌特点 | 第12页 |
| 2.1.2 杜蕾斯的消费者调查 | 第12-14页 |
| 2.1.3 杜蕾斯的传播环境调查 | 第14-15页 |
| 2.2 杜蕾斯品牌传播的思路 | 第15-16页 |
| 2.3 小结 | 第16-17页 |
| 第三章 数字平台杜蕾斯品牌传播案例的调研 | 第17-28页 |
| 3.1 基于数字平台的杜蕾斯品牌传播 | 第17-24页 |
| 3.1.1 微博 | 第17-21页 |
| 3.1.2 社交网点 | 第21-22页 |
| 3.1.3 手机应用程序(APP) | 第22-23页 |
| 3.1.4 微信 | 第23页 |
| 3.1.5 视频网站 | 第23-24页 |
| 3.2 其他案例 | 第24-27页 |
| 3.2.1 概念营销 | 第24-26页 |
| 3.2.2 公益营销 | 第26-27页 |
| 3.3 小结 | 第27-28页 |
| 第四章 广告法规特别管制类品牌分析 | 第28-34页 |
| 4.1 广告监管 | 第28-29页 |
| 4.2 广告法规特别管制类产品 | 第29-30页 |
| 4.2.1 酒精饮料 | 第29-30页 |
| 4.2.2 烟草产品 | 第30页 |
| 4.2.3 药品 | 第30页 |
| 4.3 广告法规限制特殊商品品牌传播的社会原因 | 第30-31页 |
| 4.4 比较杜蕾斯与其他法规管制类产品品牌 | 第31-32页 |
| 4.4.1 传播受众的特殊性 | 第31-32页 |
| 4.4.2 传播渠道的限制性 | 第32页 |
| 4.4.3 传播符号的隐晦性 | 第32页 |
| 4.5 小结 | 第32-34页 |
| 第五章 调查总结：广告法规特别管制类品牌传播策略 | 第34-38页 |
| 5.1 杜蕾斯营销对法规特别管制类产品营销的借鉴 | 第34-38页 |
| 5.1.1 整合数字平台的“协同效应” | 第34-36页 |
| 5.1.2 正能量的价值导向 | 第36-37页 |
| 5.1.3 幽默含蓄的形式表达 | 第37-38页 |
| 5.2 整合营销理论对法规特别管制类品牌传播的借鉴 | 第38页 |
| 总结 | 第38-40页 |
| 参考文献 | 第40-41页 |