| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 1 绪论 | 第9-13页 |
| ·研究背景及意义 | 第9-10页 |
| ·相关文献综述 | 第10-11页 |
| ·国外研究综述 | 第10页 |
| ·国内研究综述 | 第10-11页 |
| ·研究方法与内容 | 第11-13页 |
| ·研究方法 | 第11页 |
| ·研究内容 | 第11-13页 |
| 2 相关理论基础 | 第13-17页 |
| ·市场竞争力的内涵 | 第13-14页 |
| ·市场竞争力与营销策略的关系 | 第14-17页 |
| ·以顾客为导向是市场竞争力的显著特征 | 第15页 |
| ·获取市场竞争力的基础：营销资源和营销能力 | 第15-16页 |
| ·获取市场竞争力的保证：营销理念和营销执行 | 第16页 |
| ·市场竞争力是由市场表现决定的 | 第16-17页 |
| 3 汉柏汉安公司的营销现状分析 | 第17-23页 |
| ·汉柏汉安公司简介 | 第17页 |
| ·汉柏汉安公司的市场规模 | 第17-18页 |
| ·汉柏汉安公司的产品现状 | 第18-23页 |
| 4 汉柏汉安公司的营销环境分析 | 第23-33页 |
| ·宏观环境分析 | 第23-25页 |
| ·国家高度重视 | 第23页 |
| ·产业前景广阔 | 第23-24页 |
| ·市场成熟度低，处于高速成长阶段 | 第24页 |
| ·市场尚未形成稳定格局，处于无序竞争状态，给了创业发展空间 | 第24页 |
| ·资本壁垒，限制了国外品牌进入 | 第24-25页 |
| ·国内资金雄厚、技术实力强的大公司不愿意介入 | 第25页 |
| ·微观环境分析 | 第25-33页 |
| ·竞争分析 | 第25-29页 |
| ·企业自身分析 | 第29-31页 |
| ·目标市场分析 | 第31-33页 |
| 5 汉柏汉安公司的营销策略 | 第33-40页 |
| ·营销模式 | 第33页 |
| ·营销策略 | 第33-37页 |
| ·行业开拓策略 | 第33-34页 |
| ·区域行业市场开拓策略 | 第34-37页 |
| ·营销的组织与控制 | 第37-40页 |
| ·营销的组织与执行 | 第37-38页 |
| ·营销控制 | 第38-40页 |
| 6 结论 | 第40-41页 |
| 参考文献 | 第41-43页 |
| 致谢 | 第43-44页 |