| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第10-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.3 研究目的 | 第12页 |
| 1.4 研究内容和研究方法 | 第12-14页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第12页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第12-13页 |
| 1.4.3 研究思路 | 第13-14页 |
| 2 文献综述 | 第14-18页 |
| 2.1 国内外研究状况 | 第14-15页 |
| 2.1.1 国外研究状况 | 第14页 |
| 2.1.2 国内研究状况 | 第14-15页 |
| 2.2 相关概念 | 第15-17页 |
| 2.2.1 萤火虫景观的概念 | 第15页 |
| 2.2.2 乡村旅游概念 | 第15-16页 |
| 2.2.3 夜间旅游 | 第16页 |
| 2.2.4 夜间旅游产品 | 第16-17页 |
| 2.3 RMP产品策划模式理论 | 第17-18页 |
| 3 RMP模式下萤火虫主题乡村旅游产品开发研究 | 第18-30页 |
| 3.1 开展萤火虫主题乡村旅游的R性(资源)分析 | 第18-19页 |
| 3.1.1 萤火虫主题乡村旅游资源评价 | 第18页 |
| 3.1.2 萤火虫主题乡村旅游产品转化 | 第18-19页 |
| 3.2 开展萤火虫主题乡村旅游的M性(市场)分析 | 第19-28页 |
| 3.2.1 萤火虫主题乡村旅游的产品弹性与产品选择 | 第19-20页 |
| 3.2.2 大数据背景下的萤火虫市场需求分析 | 第20-21页 |
| 3.2.3 萤火虫市场需求问卷调查 | 第21-25页 |
| 3.2.4 网络市场下萤火虫市场需求分析 | 第25-26页 |
| 3.2.5 萤火虫旅游市场需求特点 | 第26-27页 |
| 3.2.6 萤火虫生态旅游市场潜力分析 | 第27-28页 |
| 3.3 开展萤火虫主题乡村旅游的P性(产品)分析 | 第28-30页 |
| 3.3.1 萤火虫主题乡村旅游产品创新的外部环境 | 第28页 |
| 3.3.2 以资源为依托,市场为导向、产品为中心的整体开发思路 | 第28-29页 |
| 3.3.3 升级原有乡村旅游产品,突出萤火虫主题内涵 | 第29页 |
| 3.3.4 针对性的发展特色旅游产品,形成多元发展思路 | 第29-30页 |
| 4 萤火虫旅游开发SWOT分析 | 第30-33页 |
| (1)优势分析(S) | 第30页 |
| (2)劣势分析(W) | 第30-31页 |
| (3)机遇分析(0) | 第31页 |
| (4)挑战分析(T) | 第31页 |
| (5)优势-机遇（S-0)分析 | 第31-32页 |
| (6)优势-挑战（S-T)分析 | 第32页 |
| (7)劣势-机遇（W-0)分析 | 第32页 |
| (8)劣势-挑战（W-T)分析 | 第32-33页 |
| 5 萤火虫旅游开发案例分析 | 第33-36页 |
| 5.1 武汉萤火虫公园开发案例分析 | 第33-34页 |
| 5.1.1 武汉萤火虫公园简介 | 第33页 |
| 5.1.2 武汉萤火虫公园经营状况 | 第33页 |
| 5.1.3 武汉萤火虫公园经营状况分析 | 第33-34页 |
| 5.2 厦门萤火虫公园开发案例分析 | 第34-35页 |
| 5.2.1 厦门萤火虫公园简介 | 第34页 |
| 5.2.2 厦门萤火虫公园经营模式 | 第34页 |
| 5.2.3 厦门萤火虫公园经营模式分析 | 第34-35页 |
| 5.3 案例分析对比 | 第35-36页 |
| 6 萤火虫主题乡村旅游产品开发经营模式及策略 | 第36-43页 |
| 6.1 萤火虫主题乡村旅游开发模式 | 第36-38页 |
| 6.1.1 企业为开发经营主体的开发模式 | 第36页 |
| 6.1.2 村集体为开发经营主体的开发模式 | 第36-37页 |
| 6.1.3 政府主导村民参与开发模式 | 第37页 |
| 6.1.4 混合开发模式 | 第37-38页 |
| 6.2 萤火虫主题乡村旅游经营模式 | 第38-40页 |
| 6.2.1 门票经济模式 | 第38页 |
| 6.2.2 产业联动模式 | 第38-39页 |
| 6.2.3 混合经营模式 | 第39-40页 |
| 6.3 萤火虫主题乡村旅游开发策略 | 第40-43页 |
| 6.3.1 资源策略 | 第40页 |
| 6.3.2 市场策略 | 第40-41页 |
| 6.3.3 产品策略 | 第41-42页 |
| 6.3.4 营销策略 | 第42-43页 |
| 7 研究总结 | 第43-46页 |
| 7.1 结论 | 第43-44页 |
| 7.2 研究不足 | 第44页 |
| 7.3 研究展望 | 第44-46页 |
| 参考文献 | 第46-50页 |
| 附录一 | 第50-52页 |
| 附录二 | 第52-55页 |
| 附录三 | 第55-57页 |
| 附录四 | 第57-60页 |
| 致谢 | 第60页 |
