| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第1章 绪论 | 第9-17页 |
| 1.1 问题的提出 | 第9-10页 |
| 1.2 研究的目的及意义 | 第10页 |
| 1.3 相关的研究综述 | 第10-15页 |
| 1.3.1 广告服务含义的相关研究综述 | 第10-12页 |
| 1.3.2 广告服务产品的研究综述 | 第12-14页 |
| 1.3.3 企业内部营销相关综述 | 第14-15页 |
| 1.3.4 无形服务的质量相关综述 | 第15页 |
| 1.4 研究内容 | 第15-17页 |
| 1.4.1 主要研究内容 | 第15-16页 |
| 1.4.2 论文研究框架 | 第16-17页 |
| 第2章 佰合文化的内外部环境分析 | 第17-34页 |
| 2.1 企业的外部环境分析 | 第17-24页 |
| 2.1.1 企业的宏观环境分析 | 第17-19页 |
| 2.1.2 国内外广告服务的行业环境分析 | 第19-21页 |
| 2.1.3 国内微观环境的相关分析 | 第21-24页 |
| 2.2 佰合文化内部环境分析 | 第24-30页 |
| 2.2.1 佰合文化概况 | 第24-26页 |
| 2.2.2 佰合文化营销现状 | 第26-28页 |
| 2.2.3 哈尔滨佰合文化传播有限公司的SWOT分析 | 第28-30页 |
| 2.3 佰合文化服务营销存在的问题 | 第30-33页 |
| 2.3.1 产品无系统组合营销开展困难 | 第30-31页 |
| 2.3.2 人员流动性大营销业务水平有限 | 第31页 |
| 2.3.3 自我形象展示弱难以吸引客户 | 第31-32页 |
| 2.3.4 营销和管理制度不健全 | 第32页 |
| 2.3.5 没有合理定价营销方式过时 | 第32-33页 |
| 2.4 本章小结 | 第33-34页 |
| 第3章 佰合文化广告服务市场营销策略的设计 | 第34-52页 |
| 3.1 佰合文化广告服务营销存在问题的成因 | 第34-36页 |
| 3.1.1 传统营销思想根深蒂固 | 第34页 |
| 3.1.2 营销与员工薪金、绩效分离 员工干劲不足 | 第34-35页 |
| 3.1.3 品牌定位和营销培训存在问题 | 第35页 |
| 3.1.4 缺乏开拓精神和项目意识 | 第35-36页 |
| 3.2 广告服务的市场定位 | 第36-40页 |
| 3.1.1 广告服务的市场细分 | 第36-37页 |
| 3.1.2 目标市场的选择 | 第37-39页 |
| 3.1.3 市场定位 | 第39-40页 |
| 3.3 广告市场服务的营销策略设计 | 第40-51页 |
| 3.3.1 广告服务市场的策略设计 | 第41-42页 |
| 3.3.2 广告服务的价格与促销策略设计 | 第42-44页 |
| 3.3.3 企业人力资源策略设计 | 第44-46页 |
| 3.3.4 有形外展策略 | 第46-47页 |
| 3.3.5 服务流程策略 | 第47-51页 |
| 3.4 本章小结 | 第51-52页 |
| 第4章 佰合文化广告服务市场营销策略的实施与保障 | 第52-58页 |
| 4.1 佰合文化广告服务营销策略的实施 | 第52-55页 |
| 4.1.1 完善市场营销组织 | 第52-53页 |
| 4.1.2 完善市场营销信息系统 | 第53-54页 |
| 4.1.3 建立公司的服务系统 | 第54-55页 |
| 4.2 佰合文化广告服务市场营销策略实施的保障体系 | 第55-57页 |
| 4.2.1 广告服务市场营销策略实施的人力资源保障 | 第55-56页 |
| 4.2.2 广告服务市场营销策略实施的制度保障 | 第56页 |
| 4.2.3 广告服务营销策略实施的企业文化保障 | 第56-57页 |
| 4.3 本章小结 | 第57-58页 |
| 结论 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-63页 |
| 后记 | 第63-64页 |
| 个人简历 | 第64页 |
