| 摘要 | 第4-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 1.绪论 | 第11-29页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第11-13页 |
| 1.2 文献综述 | 第13-23页 |
| 1.2.1 国外相关研究 | 第13-20页 |
| 1.2.2 国内相关研究 | 第20-23页 |
| 1.3 研究内容与方法 | 第23-27页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第23-24页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第24-27页 |
| 1.4 创新与不足 | 第27-29页 |
| 1.4.1 创新 | 第27-28页 |
| 1.4.2 不足 | 第28-29页 |
| 2.化妆品消费者行为概况 | 第29-34页 |
| 2.1 当前化妆品消费者的行为特征及消费趋势 | 第29-31页 |
| 2.1.1 化妆品消费者的行为特征 | 第29-30页 |
| 2.1.2 化妆品消费者的消费趋势 | 第30-31页 |
| 2.2 化妆品消费者购买行为模型 | 第31-34页 |
| 2.2.1 需求确认 | 第31页 |
| 2.2.2 信息搜集 | 第31-32页 |
| 2.2.3 方案评估 | 第32页 |
| 2.2.4 购买决策 | 第32页 |
| 2.2.5 购后评价 | 第32-34页 |
| 3.化妆品消费者购买行为影响因素研究设计 | 第34-40页 |
| 3.1 影响因素的分析 | 第34-36页 |
| 3.1.1 信息来源 | 第34页 |
| 3.1.2 行销策略 | 第34-35页 |
| 3.1.3 购买动机 | 第35页 |
| 3.1.4 生活型态 | 第35-36页 |
| 3.2 研究假设的提出 | 第36-37页 |
| 3.3 研究模型的构建 | 第37页 |
| 3.4 问卷设计 | 第37-40页 |
| 3.4.1 信息来源变量 | 第37-38页 |
| 3.4.2 行销策略变量 | 第38页 |
| 3.4.3 购买动机变量 | 第38-39页 |
| 3.4.4 生活型态变量 | 第39-40页 |
| 4.实证分析 | 第40-60页 |
| 4.1 总体的描述性统计分析 | 第40-44页 |
| 4.2 信度分析及效度分析 | 第44-47页 |
| 4.2.1 信度分析 | 第44-45页 |
| 4.2.2 效度分析 | 第45-47页 |
| 4.3 信息来源对化妆品消费者购买行为的影响检定 | 第47-48页 |
| 4.4 行销策略对化妆品消费者购买行为的影响检定 | 第48-49页 |
| 4.5 购买动机因素对化妆品消费者购买行为的影响检定 | 第49页 |
| 4.6 生活型态因素对化妆品消费者购买行为的影响检定 | 第49-55页 |
| 4.6.1 因子分析 | 第49-52页 |
| 4.6.2 集群分析 | 第52页 |
| 4.6.3 变异数分析 | 第52-53页 |
| 4.6.4 交叉列联表 | 第53-55页 |
| 4.7 人口统计学变量对化妆品消费者购买行为影响检定 | 第55-57页 |
| 4.7.1 婚姻状况 | 第55页 |
| 4.7.2 年龄、月收入水平及教育程度 | 第55-56页 |
| 4.7.3 职业及居住地区 | 第56-57页 |
| 4.8 本章小结 | 第57-60页 |
| 5.促进化妆品消费的对策建议 | 第60-65页 |
| 5.1 提高消费者购买频率 | 第60-61页 |
| 5.2 增加消费者单次购买金额 | 第61-62页 |
| 5.3 提升消费者品牌忠诚度 | 第62-63页 |
| 5.4 扩大市场份额 | 第63-65页 |
| 结论 | 第65-67页 |
| 参考文献 | 第67-70页 |
| 附录 | 第70-75页 |
| 攻读学位期间取得的研究成果 | 第75-76页 |
| 致谢 | 第76页 |
