| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 1 前言 | 第9-15页 |
| 1.1 选题依据 | 第9-10页 |
| 1.1.1 NBA在全世界的影响力日益增大 | 第9页 |
| 1.1.2 NBA赛事在日本、英国、巴西、中国等多个国家举行 | 第9页 |
| 1.1.3 NBA中国赛在中国的12年历史 | 第9-10页 |
| 1.1.4 中国篮球职业化发展的需要 | 第10页 |
| 1.2 研究目的、意义 | 第10-11页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第10-11页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第11页 |
| 1.3 研究任务 | 第11页 |
| 1.4 文献综述 | 第11-15页 |
| 1.4.1 关于篮球文化方面的研究 | 第11-12页 |
| 1.4.2 关于NBA技战术方面的研究 | 第12-13页 |
| 1.4.3 关于NBA全球化市场战略的研究 | 第13页 |
| 1.4.4 关于NBA中国市场战略的研究 | 第13-15页 |
| 2.研究对象和研究方法 | 第15-16页 |
| 2.1 研究对象 | 第15页 |
| 2.2 研究方法 | 第15-16页 |
| 2.2.1 文献资料法 | 第15页 |
| 2.2.2 逻辑分析法 | 第15页 |
| 2.2.3 数理统计法 | 第15-16页 |
| 3.研究结果与分析 | 第16-47页 |
| 3.1 NBA中国赛的背景分析 | 第16-21页 |
| 3.1.1 NBA对中国市场的前期投入 | 第16-17页 |
| 3.1.2 历年NBA中国赛的背景及简单介绍 | 第17-21页 |
| 3.2 NBA中国赛参赛队伍的基本情况及解析 | 第21-32页 |
| 3.2.1 NBA中国赛的参赛球队及参赛次数 | 第21-22页 |
| 3.2.2 对NBA中国赛的参赛球队及参赛次数的解析 | 第22-23页 |
| 3.2.3 历年NBA中国赛的比赛成绩及比赛地点 | 第23-24页 |
| 3.2.4 历年NBA中国赛的比赛成绩及比赛地点的解析 | 第24-30页 |
| 3.2.5 历年NBA中国赛门票价格情况 | 第30页 |
| 3.2.6 对历年NBA中国赛门票价格的解析 | 第30-31页 |
| 3.2.7 对NBA中国赛赞助商的分析 | 第31-32页 |
| 3.3 NBA中国赛参赛球队的参赛原因 | 第32-42页 |
| 3.3.1 参赛球队中拥有中国身份的球员 | 第32-35页 |
| 3.3.2 球队当年在NBA排名情况 | 第35-37页 |
| 3.3.3 球队中的明星球员 | 第37-39页 |
| 3.3.4 球队与中国球迷的关系 | 第39-41页 |
| 3.3.4.1 微博的界定 | 第39页 |
| 3.3.4.2 联盟中各支球队官方微博的具体情况 | 第39-41页 |
| 3.3.5 NBA拓展海外市场的需要 | 第41-42页 |
| 3.3.5.1 巨大的经济利益驱动NBA全球化 | 第41页 |
| 3.3.5.2 世界篮球运动的发展与普及需要NBA | 第41-42页 |
| 3.4 对NBA中国赛的几点思考和建议 | 第42-45页 |
| 3.4.1 NBA中国赛的发展状况以及带来的影响 | 第42-43页 |
| 3.4.1.1 NBA中国赛作为一项新的体育赛事深受广大球迷的喜爱 | 第42页 |
| 3.4.1.2 NBA中国赛为举办单位和举办城市都带来了丰厚的经济效益 | 第42-43页 |
| 3.4.1.3 观看NBA中国赛及参加与篮球相关的活动已经成为中国观众的一种生活方式 | 第43页 |
| 3.4.2 NBA中国赛存在的问题 | 第43-44页 |
| 3.4.2.1 参赛球队首发球员上场时间较短无法满足现场观众需求 | 第43页 |
| 3.4.2.2 明星球员的表现差强人意 | 第43-44页 |
| 3.4.2.3 缺乏中国身份的球员参赛 | 第44页 |
| 3.4.2.4 NBA传统强队参加NBA中国赛的次数有限 | 第44页 |
| 3.4.3 对NBA中国赛的几点建议 | 第44-45页 |
| 3.4.3.1 增加首发球员的上场时间，尤其是明星球员的上场时间 | 第44-45页 |
| 3.4.3.2 参赛类型的多样性 | 第45页 |
| 3.4.3.3 招揽中国球员去NBA发展 | 第45页 |
| 3.4.3.4 增加与中国本地联赛或中国国家队的友谊交流赛 | 第45页 |
| 3.5 NBA中国赛对中国职业篮球发展带来的启示 | 第45-47页 |
| 3.5.1 CBA联赛应该不断加强比赛的观赏性来吸引球迷 | 第45-46页 |
| 3.5.2 CBA应该加强对明星球员的宣传和形象塑造 | 第46页 |
| 3.5.3 CBA联赛各支球队的主场场馆应该选择在人口密集、经济实习雄厚的城市 | 第46页 |
| 3.5.4 CBA联赛应该根据本地球迷的购买能力制定门票价格 | 第46页 |
| 3.5.5 联赛可以借助新的媒体和营销平台扩大CBA的影响力 | 第46页 |
| 3.5.6 CBA应该立足亚洲市场，扩大在亚洲地区的影响力 | 第46-47页 |
| 4.结论与建议 | 第47-48页 |
| 4.1 结论 | 第47页 |
| 4.2 建议 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-50页 |
| 致谢 | 第50页 |
