| 摘要 | 第3-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-17页 |
| 一、研究背景 | 第9-11页 |
| 二、研究目的及意义 | 第11-13页 |
| 三、研究内容与框架 | 第13-14页 |
| 四、研究思路与方法 | 第14-16页 |
| 五、研究的主要贡献 | 第16-17页 |
| 第二章 文献综述 | 第17-29页 |
| 一、微博营销相关研究 | 第17-21页 |
| 二、微博情感营销相关研究 | 第21-23页 |
| 三、行为意愿相关研究 | 第23-29页 |
| 第三章 微博情感营销影响消费者购买意愿的研究模型与假设 | 第29-37页 |
| 一、微博情感营销的影响因子 | 第29-31页 |
| 二、理论模型构建 | 第31-33页 |
| 三、研究假设 | 第33-37页 |
| 第四章 问卷调查与信效度检验 | 第37-46页 |
| 一、初始问卷设计 | 第37-38页 |
| 二、预调研检测问卷信效度 | 第38-40页 |
| 三、数据收集与信效度检验 | 第40-46页 |
| 第五章 微博情感营销影响消费者购买意愿的数据分析 | 第46-61页 |
| 一、各变量的描述性统计分析 | 第46-49页 |
| 二、相关性分析 | 第49-51页 |
| 三、回归分析 | 第51-55页 |
| 四、中介作用检验 | 第55-59页 |
| 五、假设检验结果 | 第59-61页 |
| 第六章 微博情感营销启示与建议 | 第61-67页 |
| 一、研究结论 | 第61-64页 |
| 二、管理启示与建议 | 第64-67页 |
| 第七章 总结与展望 | 第67-69页 |
| 一、论文工作总结 | 第67页 |
| 二、研究不足与展望 | 第67-69页 |
| 参考文献 | 第69-75页 |
| 附录 | 第75-77页 |
| 致谢 | 第77-78页 |
| 攻读学位期间学术研究成果 | 第78页 |