饮用水新国标对天然矿泉水营销的影响—恒大冰泉营销的优化分析
| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 1 绪论 | 第10-18页 |
| 1.1 论文研究的背景 | 第10-11页 |
| 1.2 文献综述与相关研究 | 第11-15页 |
| 1.2.1 营销组合理论 | 第11-13页 |
| 1.2.2 天然矿泉水相关研究 | 第13-15页 |
| 1.3 研究意义及方法 | 第15-18页 |
| 1.3.1 研究意义 | 第15-16页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第16页 |
| 1.3.3 本文创新点 | 第16-18页 |
| 2 包装饮用水新国标带来营销环境的变化 | 第18-22页 |
| 2.1 包装饮用水新国标 | 第18页 |
| 2.2 饮用水新国标对包装饮用水市场的影响 | 第18-22页 |
| 3 天然矿泉水的营销新语境 | 第22-31页 |
| 3.1 规范的政策法规 | 第22-23页 |
| 3.2 理性的社会需求 | 第23-24页 |
| 3.3 潜在的经济增长 | 第24-25页 |
| 3.4 完善的技术保障 | 第25-26页 |
| 3.5 多元的品牌竞争 | 第26-31页 |
| 3.5.1 市场竞争的共性 | 第27-28页 |
| 3.5.2 市场竞争的差异性 | 第28-31页 |
| 4 恒大冰泉营销困境与机遇 | 第31-37页 |
| 4.1 营销问题剖析与困境突围 | 第31-35页 |
| 4.2 营销发展机遇与市场挑战 | 第35-37页 |
| 5 恒大冰泉营销方案的调整与优化 | 第37-45页 |
| 5.1 恒大冰泉营销方案的调整 | 第37-38页 |
| 5.2 恒大冰泉营销方案的优化 | 第38-45页 |
| 5.2.1 明确立法，树立矿泉水行业新标准 | 第38页 |
| 5.2.2 明确定位：“日常饮用天然矿泉水” | 第38-39页 |
| 5.2.3 整合推广：新旧媒体相融合 | 第39-42页 |
| 5.2.4 渠道优化：深化改革与多元选择并重 | 第42-45页 |
| 6“新国标”背景下天然矿泉水营销的新方向 | 第45-50页 |
| 6.1 需要明确产品定位，阐明稀缺性 | 第45页 |
| 6.2 努力扩大市场占有率，塑造差异性 | 第45-46页 |
| 6.3 采取整合营销策略，构建组合性 | 第46-47页 |
| 6.4 协调营销环境，提高竞争性 | 第47-48页 |
| 6.5 挖掘消费者需求，加强针对性 | 第48-50页 |
| 7 结语 | 第50-52页 |
| 参考文献 | 第52-55页 |
| 致谢 | 第55页 |
