基于VR技术的营销模式对消费者购物感知影响的实证研究
| 摘要 | 第4-6页 |
| abstract | 第6-7页 |
| 1 绪论 | 第10-18页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第11-12页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第11页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.3 论文的主要研究内容 | 第12-16页 |
| 1.3.1 国内外研究现状 | 第12-15页 |
| 1.3.2 论文的研究流程和篇章结构 | 第15-16页 |
| 1.4 研究方法和创新点 | 第16-18页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第16页 |
| 1.4.2 创新点 | 第16-18页 |
| 2 VR技术下的消费者购物感知理论分析 | 第18-27页 |
| 2.1 VR技术下的购物环境 | 第18-19页 |
| 2.1.1 基本构成 | 第18页 |
| 2.1.2 主要特点 | 第18-19页 |
| 2.2 网络消费者VR环境购物心理分析 | 第19-24页 |
| 2.2.1 VR消费者心理特征 | 第19-20页 |
| 2.2.2 VR消费者购物感知过程 | 第20-24页 |
| 2.3 VR技术下的网购消费者感知模型的理论研究 | 第24-27页 |
| 2.3.1 交互变量 | 第24-25页 |
| 2.3.2 感知变量 | 第25-26页 |
| 2.3.3 调节变量 | 第26-27页 |
| 3 研究假设与研究设计 | 第27-34页 |
| 3.1 模型的构建及研究假设 | 第27-28页 |
| 3.1.1 研究模型的建立 | 第27页 |
| 3.1.2 研究假设 | 第27-28页 |
| 3.1.3 变量的测量标准 | 第28页 |
| 3.2 问卷及样本描述 | 第28-31页 |
| 3.2.1 问卷设计及架构 | 第28-29页 |
| 3.2.2 样本描述 | 第29-31页 |
| 3.3 数据分析方法 | 第31-34页 |
| 4 实证分析 | 第34-47页 |
| 4.1 统计分析 | 第34-38页 |
| 4.1.1 变量测量的信度分析 | 第34-35页 |
| 4.1.2 变量测量的效度分析 | 第35-38页 |
| 4.2 假设检验 | 第38-44页 |
| 4.2.1 模型结构关系检验 | 第38-42页 |
| 4.2.2 变量调节作用检验 | 第42-44页 |
| 4.3 实证结果 | 第44-47页 |
| 5 研究结论和展望 | 第47-50页 |
| 5.1 研究结论 | 第47页 |
| 5.2 启示 | 第47-49页 |
| 5.3 研究局限与后续研究建议 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-52页 |
| 附录 调查问卷 | 第52-54页 |
| 后记 | 第54-55页 |
| 攻读学位期间取得的科研成果清单 | 第55页 |
