图片评论诊断力与可信性特征对酒店在线评论有用性的影响研究
| 摘要 | 第2-4页 |
| ABSTRACT | 第4-6页 |
| 1 绪论 | 第9-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.3 研究内容 | 第11-13页 |
| 1.4 研究方法 | 第13页 |
| 1.5 章节架构 | 第13-15页 |
| 2 文献综述 | 第15-21页 |
| 2.1 文字内容对在线评论有用性的影响 | 第15-16页 |
| 2.2 星级评分对在线评论有用性的影响 | 第16-17页 |
| 2.3 评论者信息对在线评论有用性的影响 | 第17-18页 |
| 2.4 图片对在线评论有用性的影响 | 第18-19页 |
| 2.5 文献评述与启示 | 第19-21页 |
| 3 研究模型与研究假设 | 第21-25页 |
| 3.1 图片评论诊断力对酒店在线评论有用性的影响 | 第21-22页 |
| 3.2 图片评论可信性对酒店在线评论有用性的影响 | 第22-23页 |
| 3.3 品牌强度的调节作用 | 第23-25页 |
| 4 变量测量与数据收集 | 第25-32页 |
| 4.1 变量定义与测量 | 第25-27页 |
| 4.1.1 自变量 | 第25-26页 |
| 4.1.2 因变量 | 第26-27页 |
| 4.1.3 调节变量 | 第27页 |
| 4.1.4 控制变量 | 第27页 |
| 4.2 数据收集 | 第27-30页 |
| 4.2.1 样本的选取 | 第27-28页 |
| 4.2.2 内容分析法 | 第28-30页 |
| 4.3 数据分析方法 | 第30-32页 |
| 4.3.1 描述性统计分析 | 第31页 |
| 4.3.2 泊松回归分析 | 第31页 |
| 4.3.3 调节效应分析 | 第31-32页 |
| 5 数据处理与结果讨论 | 第32-42页 |
| 5.1 变量描述性统计分析 | 第32-35页 |
| 5.2 实证分析 | 第35-39页 |
| 5.2.1 相关分析 | 第35-37页 |
| 5.2.2 泊松回归 | 第37-38页 |
| 5.2.3 调节效应分析 | 第38-39页 |
| 5.3 结果讨论 | 第39-42页 |
| 6 结论、理论贡献与实践意义、研究不足 | 第42-45页 |
| 6.1 结论 | 第42-43页 |
| 6.2 理论贡献与实践意义 | 第43-44页 |
| 6.3 研究不足与展望 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-50页 |
| 后记 | 第50-51页 |
