网络购物中情境因素对消费者冲动购买的影响研究--情绪的中介作用
| 摘要 | 第5-7页 |
| ABSTRACT | 第7-8页 |
| 第一章 绪论 | 第13-22页 |
| 1.1 研究背景 | 第13-15页 |
| 1.2 研究问题 | 第15-17页 |
| 1.3 研究意义 | 第17-18页 |
| 1.4 研究方法 | 第18-19页 |
| 1.5 论文结构 | 第19-22页 |
| 第二章 文献综述 | 第22-35页 |
| 2.1 情境理论 | 第22-25页 |
| 2.1.1 情境的概念内涵 | 第22-23页 |
| 2.1.2 情境的类型划分 | 第23-24页 |
| 2.1.3 情境的相关实证研究 | 第24-25页 |
| 2.1.4 研究述评 | 第25页 |
| 2.2 情绪理论 | 第25-28页 |
| 2.2.1 情绪的概念内涵 | 第25页 |
| 2.2.2 情绪的结构维度 | 第25-27页 |
| 2.2.3 情绪的相关实证研究 | 第27-28页 |
| 2.2.4 研究述评 | 第28页 |
| 2.3 冲动购买行为 | 第28-34页 |
| 2.3.1 冲动购买行为的概念内涵 | 第28-30页 |
| 2.3.2 冲动购买行为的结构维度 | 第30-31页 |
| 2.3.3 冲动购买的相关实证研究 | 第31-34页 |
| 2.3.4 研究述评 | 第34页 |
| 2.4 本章小结 | 第34-35页 |
| 第三章 概念模型与研究假设 | 第35-42页 |
| 3.1 消费情境与情绪 | 第35页 |
| 3.2 情境与冲动购买行为 | 第35-39页 |
| 3.3 情绪与冲动购买行为 | 第39-41页 |
| 3.4 研究假设与实证模型 | 第41页 |
| 3.5 本章小结 | 第41-42页 |
| 第四章 研究设计 | 第42-46页 |
| 4.1 研究对象 | 第42页 |
| 4.2 问卷设计 | 第42-44页 |
| 4.2.1 问卷设计的基本步骤 | 第42-43页 |
| 4.2.2 问卷设计的科学性保障 | 第43页 |
| 4.2.3 问卷的基本内容 | 第43-44页 |
| 4.3 变量测量 | 第44-45页 |
| 4.3.1 消费情境的测量 | 第44页 |
| 4.3.2 情绪的测量 | 第44-45页 |
| 4.3.3 冲动购买行为的测量 | 第45页 |
| 4.4 本章小结 | 第45-46页 |
| 第五章 数据分析与结果讨论 | 第46-63页 |
| 5.1 描述性统计分析 | 第46-48页 |
| 5.1.1 样本特征 | 第46-47页 |
| 5.1.2 变量间的相关关系 | 第47-48页 |
| 5.2 效度和信度分析 | 第48-52页 |
| 5.2.1 探索性因子分析 | 第48-51页 |
| 5.2.2 信度分析 | 第51-52页 |
| 5.3 模型拟合与检验 | 第52-59页 |
| 5.3.1 验证性因子分析 | 第53-56页 |
| 5.3.2 整体模型拟合 | 第56-58页 |
| 5.3.3 假设检验 | 第58-59页 |
| 5.4 研究结果与讨论 | 第59-61页 |
| 5.4.1 直接效应的讨论 | 第60-61页 |
| 5.4.2 中介效应的讨论 | 第61页 |
| 5.5 本章小结 | 第61-63页 |
| 结论 | 第63-66页 |
| 参考文献 | 第66-74页 |
| 附录 调查问卷 | 第74-76页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第76-77页 |
| 致谢 | 第77-78页 |
| 附件 | 第78页 |
