农村居民网络购物意愿调查--以江西吉安为例
| 摘要 | 第7-9页 |
| ABSTRACT | 第9-10页 |
| 1 绪论 | 第11-18页 |
| 1.1 研究的背景 | 第11-12页 |
| 1.2 研究的意义 | 第12-13页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第12页 |
| 1.2.2 现实意义 | 第12-13页 |
| 1.3 文献综述 | 第13-16页 |
| 1.3.1 国内研究综述 | 第13-15页 |
| 1.3.2 国外研究综述 | 第15-16页 |
| 1.4 研究内容 | 第16-17页 |
| 1.5 研究特色 | 第17-18页 |
| 2 相关理论和相关概念概述 | 第18-22页 |
| 2.1 消费者行为理论 | 第18-19页 |
| 2.1.1 消费者行为的定义 | 第18页 |
| 2.1.2 消费者行为模型 | 第18-19页 |
| 2.2 网购消费者的行为分析 | 第19页 |
| 2.3 农村消费者的消费特征 | 第19-20页 |
| 2.4 影响因素的分析 | 第20-21页 |
| 2.5 研究假设 | 第21-22页 |
| 3 网购意愿调查的方案设计 | 第22-26页 |
| 3.1 调查目的 | 第22页 |
| 3.2 调查方法的选择 | 第22页 |
| 3.3 收集数据方法的选择 | 第22页 |
| 3.4 调查问卷的设计 | 第22-23页 |
| 3.5 调查过程 | 第23页 |
| 3.5.1 预调查 | 第23页 |
| 3.5.2 正式调查 | 第23页 |
| 3.6 分析方法的选择 | 第23-26页 |
| 3.6.1 描述性统计分析 | 第23-24页 |
| 3.6.2 相关分析 | 第24页 |
| 3.6.3 对应分析 | 第24页 |
| 3.6.4 多项Logistic回归分析 | 第24-26页 |
| 4 调查数据的分析 | 第26-41页 |
| 4.1 农村居民的个体特征 | 第26-27页 |
| 4.2 农村居民的经济特征 | 第27-29页 |
| 4.2.1 农村居民的基本经济特征 | 第27页 |
| 4.2.2 农村居民月收入与网购花费的对应分析 | 第27-29页 |
| 4.3 农村居民对网络购物的认知水平 | 第29-32页 |
| 4.3.1 农村居民对网络购物的基本认知 | 第29页 |
| 4.3.2 农村居民对网络购物相关问题的认知 | 第29-30页 |
| 4.3.3 不同群体对网络购物的认知 | 第30-32页 |
| 4.3.4 网络购物了解程度与可靠程度的相关分析 | 第32页 |
| 4.4 物流配送对网络购物的影响 | 第32-34页 |
| 4.4.1 农村物流配送的基本情况 | 第32-33页 |
| 4.4.2 物流配送的距离与配送时间的相关分析 | 第33-34页 |
| 4.5 农村居民的网络购物情况 | 第34-35页 |
| 4.6 农村居民对网络购物的意愿 | 第35页 |
| 4.7 实证分析 | 第35-41页 |
| 4.7.1 变量赋值的说明 | 第35-36页 |
| 4.7.2 分析结果 | 第36-41页 |
| 5 主要结论和政策建议 | 第41-45页 |
| 5.1 主要结论 | 第41页 |
| 5.2 政策建议 | 第41-45页 |
| 5.2.1 针对政府部门 | 第41-42页 |
| 5.2.2 针对电商企业 | 第42-43页 |
| 5.2.3 针对物流企业 | 第43-44页 |
| 5.2.4 针对农村消费者 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-48页 |
| 附录 1 | 第48-53页 |
| 附录 2 | 第53-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
