| 摘要 | 第3-5页 |
| Abstracts | 第5-6页 |
| 绪论 | 第9-22页 |
| 第一节 研究背景 | 第9-10页 |
| 一、互联网的发展 | 第9-10页 |
| 二、BAT等互联网企业的发展 | 第10页 |
| 三、中国历代商人形象变迁 | 第10页 |
| 第二节 文献综述 | 第10-15页 |
| 一、媒介形象 | 第11-12页 |
| 二、关于“媒介形象”的研究 | 第12-14页 |
| 三、关于“企业家媒介形象”的研究 | 第14-15页 |
| 第三节 研究思路与研究设计 | 第15-20页 |
| 一、BAT企业家概念界定 | 第15-16页 |
| 二、报道样本选取 | 第16-17页 |
| 三、研究方法 | 第17-20页 |
| 第四节 研究问题与研究意义 | 第20-22页 |
| 一、研究问题 | 第20页 |
| 二、研究意义 | 第20-22页 |
| 第一章 BAT企业家形象建构内容分析 | 第22-30页 |
| 第一节 BAT企业家的报道来源分析 | 第23-24页 |
| 第二节 BAT企业家的报道主题分析 | 第24-30页 |
| 一、报道数量 | 第24-26页 |
| 二、新闻主题 | 第26-27页 |
| 三、报道体裁 | 第27-28页 |
| 四、报道立场 | 第28-30页 |
| 第二章 BAT企业家个人形象话语分析 | 第30-34页 |
| 第一节 称谓话语与BAT企业家个人形象 | 第30-32页 |
| 一、“企业家个人形象”称谓 | 第30页 |
| 二、面对财富:“新贵”形象 | 第30-32页 |
| 三、BAT企业家的明星化:互联网王者 | 第32页 |
| 第二节 叙事模式与BAT企业家个人形象 | 第32-34页 |
| 一、作为“商界神话”的BAT企业家形象 | 第32-33页 |
| 二、“风云人物”叙事模式 | 第33-34页 |
| 第三章 BAT企业家管理形象话语分析 | 第34-41页 |
| 第一节 称谓话语与BAT企业家管理形象建构 | 第34-39页 |
| 一、企业家管理形象称谓 | 第34-35页 |
| 二、面对自身企业:“精神领袖”形象 | 第35-39页 |
| 第二节 叙事模式与BA企业家管理形象建构 | 第39-41页 |
| 一、作为“商界领袖”的BAT企业家管理形象 | 第39-40页 |
| 二、“传奇”叙事模式 | 第40-41页 |
| 第四章 BAT企业家的商业竞争与合作形象话语分析 | 第41-47页 |
| 第一节 称谓话语与BAT企业家商业竞争与合作形象建构 | 第41-44页 |
| 一、“企业家商业竞争与合作形象”称谓 | 第41-42页 |
| 二、面对商业竞合:庞大商业帝国的布道者 | 第42-44页 |
| 第二节 叙事模式与BAT企业家商业竞争与合作形象建构 | 第44-47页 |
| 一、作为商战背后的“三寡头”垄断者 | 第44-46页 |
| 二、“王者争霸”叙事模式 | 第46-47页 |
| 第五章 BAT企业家媒介形象的深度剖析 | 第47-54页 |
| 第一节 社会新时代的折射 | 第47-49页 |
| 第二节 媒介的仰视及理性 | 第49-50页 |
| 一、媒介仰视效应 | 第49-50页 |
| 二、媒介理性 | 第50页 |
| 第三节 意识形态的渗透 | 第50-54页 |
| 一、“互联网+”国家战略的极力迎合 | 第51-52页 |
| 二、精英意识的强化 | 第52-54页 |
| 结论 | 第54-56页 |
| 一、BAT企业家媒介形象:互联网最具代表性的企业家群体形象 | 第54-55页 |
| 二、本文的创新性及价值 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-58页 |
| 致谢 | 第58-59页 |
