| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第9-19页 |
| 1.1 研究背景、目的和意义 | 第9-10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9页 |
| 1.1.2 研究目的 | 第9页 |
| 1.1.3 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第10-15页 |
| 1.2.1 品牌生命周期的研究现状 | 第10-11页 |
| 1.2.2 品牌生态系统的研究现状 | 第11-13页 |
| 1.2.3 品牌生态位的研究现状 | 第13-14页 |
| 1.2.4 品牌生态管理的研究现状 | 第14-15页 |
| 1.3 研究思路 | 第15-19页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第15-16页 |
| 1.3.2 研究内容与章节安排 | 第16-17页 |
| 1.3.3 技术线路图 | 第17-19页 |
| 2 相关理论基础 | 第19-28页 |
| 2.1 品牌生态系统 | 第19-21页 |
| 2.1.1 品牌生态系统概念 | 第19-20页 |
| 2.1.2 品牌生态系统结构 | 第20-21页 |
| 2.1.3 品牌生态环境 | 第21页 |
| 2.2 品牌生态位 | 第21-24页 |
| 2.2.1 品牌生态位的概念 | 第22页 |
| 2.2.2 品牌生态位宽度 | 第22-23页 |
| 2.2.3 品牌生态位控制与优化 | 第23页 |
| 2.2.4 品牌生态位重叠与分离 | 第23-24页 |
| 2.3 品牌生态管理 | 第24-28页 |
| 2.3.1 品牌生态管理的概念 | 第24页 |
| 2.3.2 品牌生态管理的实质 | 第24-25页 |
| 2.3.3 品牌生态管理的基本特征 | 第25-26页 |
| 2.3.4 品牌生态管理的影响因子 | 第26-28页 |
| 3 品牌生态管理水平评价体系与评价方法 | 第28-43页 |
| 3.1 品牌生态管理水平评价体系的构建 | 第28-29页 |
| 3.1.1 品牌生态管理水平评价体系构建的原则 | 第28页 |
| 3.1.2 品牌生态管理水平评价体系的确定 | 第28-29页 |
| 3.2 品牌生态管理的评价方法 | 第29-43页 |
| 3.2.1 运用层次分析法确定各指标权重 | 第30-41页 |
| 3.2.2 确定评语集并为评语集赋值 | 第41页 |
| 3.2.3 模糊综合评价 | 第41-43页 |
| 4 品牌生态管理水平评价的实证研究—以青岛啤酒公司为例 | 第43-51页 |
| 4.1 青岛啤酒公司概况 | 第43-44页 |
| 4.2 青岛啤酒公司品牌生态管理水平模糊综合评价 | 第44-50页 |
| 4.2.1 样本的选取 | 第44页 |
| 4.2.2 指标数据的收集与统计分析 | 第44-45页 |
| 4.2.3 对青岛啤酒公司品牌生态管理水平模糊综合评价 | 第45-49页 |
| 4.2.4 对青岛啤酒公司品牌生态管理水平评价的结论 | 第49-50页 |
| 4.3 对青岛啤酒公司品牌生态管理的建议 | 第50-51页 |
| 5 研究的结论、创新点与不足 | 第51-53页 |
| 5.1 研究的结论 | 第51页 |
| 5.2 研究的创新点 | 第51-52页 |
| 5.3 研究的不足 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-57页 |
| 附录A 调查问卷 | 第57-66页 |
| 附录A.1：品牌生态管理水平评价体系构建调查问卷 | 第57-60页 |
| 附录A.2：品牌生态管理水平评价指标权重设置调查问卷 | 第60-64页 |
| 附录A.3：青岛啤酒公司品牌生态管理水平调查问卷 | 第64-66页 |
| 附录B 攻读学位期间的主要学术成果 | 第66-67页 |
| 致谢 | 第67页 |
