| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 目录 | 第7-10页 |
| 插图索引 | 第10-11页 |
| 附表索引 | 第11-12页 |
| 第1章 绪论 | 第12-20页 |
| 1.1 选题背景与研究意义 | 第12-14页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第12-13页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第13-14页 |
| 1.2 文献综述 | 第14-18页 |
| 1.2.1 国内研究综述 | 第14-17页 |
| 1.2.2 国外研究综述 | 第17-18页 |
| 1.3 研究内容与创新 | 第18页 |
| 1.4 研究方法 | 第18-20页 |
| 第2章 纪录片网络营销的理论基础及现状分析 | 第20-30页 |
| 2.1 纪录片网络营销的理论基础 | 第20-22页 |
| 2.1.1 口碑营销理论 | 第20-21页 |
| 2.1.2 互动营销理论 | 第21-22页 |
| 2.1.3 长尾理论 | 第22页 |
| 2.2 纪录片网络营销的必然性 | 第22-25页 |
| 2.2.1 纪录片市场化发展陷入两难境地 | 第23页 |
| 2.2.2 纪录片产业链成长期待营销为王 | 第23-24页 |
| 2.2.3 网络新媒体传播环境带来契机 | 第24-25页 |
| 2.3 纪录片网络营销的发展现状 | 第25-30页 |
| 2.3.1 营销市场的发展 | 第26-27页 |
| 2.3.2 营销主体的发展 | 第27-28页 |
| 2.3.3 营销方式的发展 | 第28-30页 |
| 第3章 纪录片网络营销的特点及优势分析 | 第30-44页 |
| 3.1 纪录片网络营销的基本特点 | 第30-34页 |
| 3.1.1 同步性传播时效 | 第30-32页 |
| 3.1.2 海量化存储资源 | 第32-33页 |
| 3.1.3 互动式双向传播 | 第33页 |
| 3.1.4 全方位的用户体验 | 第33-34页 |
| 3.2 纪录片网络营销的基本优势 | 第34-38页 |
| 3.2.1 受众精准定位 | 第34-36页 |
| 3.2.2 营销渠道丰富 | 第36-37页 |
| 3.2.3 资源高度整合 | 第37-38页 |
| 3.3 纪录片网络营销的比较优势 | 第38-44页 |
| 3.3.1 交互性更强——与传统电视营销的比较优势 | 第38-40页 |
| 3.3.2 营销方式更多样——与手机电视营销的比较优势 | 第40-41页 |
| 3.3.3 受众群更稳定——与移动电视营销的比较优势 | 第41-44页 |
| 第4章 纪录片网络营销的问题及对策分析 | 第44-52页 |
| 4.1 纪录片网络营销的问题 | 第44-47页 |
| 4.1.1 网络营销意识较淡薄 | 第44-45页 |
| 4.1.2 网络营销主体较雷同 | 第45-46页 |
| 4.1.3 盈利模式不清晰 | 第46-47页 |
| 4.1.4 网络营销渠道单一 | 第47页 |
| 4.2 纪录片网络营销的对策 | 第47-52页 |
| 4.2.1 更新营销观念 | 第47-48页 |
| 4.2.2 丰富营销主体 | 第48-49页 |
| 4.2.3 创新营销方式 | 第49-51页 |
| 4.2.4 拓展营销渠道 | 第51-52页 |
| 第5章 《舌尖上的中国》网络营销个案分析 | 第52-60页 |
| 5.1 《舌尖上的中国》网络营销的现状 | 第52-54页 |
| 5.1.1 网络营销的市场 | 第52-53页 |
| 5.1.2 网络营销的主体 | 第53页 |
| 5.1.3 网络营销的方式 | 第53-54页 |
| 5.2 《舌尖上的中国》网络营销的特点 | 第54-55页 |
| 5.2.1 实时微博互动跟进 | 第54页 |
| 5.2.2 观众心理需求的贴近 | 第54-55页 |
| 5.3 《舌尖上的中国》网络营销的优势 | 第55-57页 |
| 5.3.1 发挥整合营销“病毒感染”功能 | 第55-56页 |
| 5.3.2 依托央视一套平台扩展影响力 | 第56-57页 |
| 5.4 《舌尖上的中国》网络营销的问题及对策建议 | 第57-60页 |
| 5.4.1 针对衍生品开发力度不够，深入挖掘品牌资源 | 第57-59页 |
| 5.4.2 针对严峻的盗版问题，加强网络知识产权保护 | 第59-60页 |
| 结论 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-64页 |
| 致谢 | 第64-65页 |
| 附录A 攻读学位期间所发表的学术论文目录 | 第65页 |
