| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第11-19页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第11-13页 |
| 1.2 研究现状 | 第13-14页 |
| 1.3 相关概念 | 第14-16页 |
| 1.3.1 HTML5技术的概念 | 第14-15页 |
| 1.3.2 HTML5广告的概念 | 第15-16页 |
| 1.3.3 广告设计的概念 | 第16页 |
| 1.4 研究思路、创新点 | 第16-17页 |
| 1.4.1 研究思路 | 第16-17页 |
| 1.4.2 本文创新点 | 第17页 |
| 1.5 研究方法 | 第17-19页 |
| 第2章 HTML5技术与HTML5广告 | 第19-30页 |
| 2.1 HTML5的技术特征 | 第19-21页 |
| 2.1.1 语义特性 | 第19-20页 |
| 2.1.2 本地存储特性 | 第20页 |
| 2.1.3 多媒体特性 | 第20页 |
| 2.1.4 通信特性 | 第20页 |
| 2.1.5 设备兼容特性 | 第20-21页 |
| 2.1.6 CSS3特性 | 第21页 |
| 2.1.7 多线程特性 | 第21页 |
| 2.2 HTML5广告的历史与发展现状 | 第21-24页 |
| 2.2.1 HTML5广告的历史 | 第21-22页 |
| 2.2.2 HTML5广告的发展现状 | 第22-24页 |
| 2.3 HTML5广告的分类 | 第24-30页 |
| 2.3.1 信息展示类 | 第24-25页 |
| 2.3.2 视频类 | 第25-26页 |
| 2.3.3 场景类 | 第26-27页 |
| 2.3.4 游戏互动类 | 第27-28页 |
| 2.3.5 技术类 | 第28-30页 |
| 第3章 HTML5广告的优势及其设计 | 第30-44页 |
| 3.1 基于HTML5技术的广告优势 | 第30-31页 |
| 3.1.1 互动类型丰富 | 第30-31页 |
| 3.1.2 多媒体形式 | 第31页 |
| 3.1.3 个性化实现 | 第31页 |
| 3.2 交互与交互性设计 | 第31-35页 |
| 3.2.1 交互性设计的方式 | 第32-33页 |
| 3.2.2 交互性呈现的优势 | 第33-35页 |
| 3.3 沉浸效果与沉浸设计 | 第35-39页 |
| 3.3.1 沉浸设计的方式 | 第36-37页 |
| 3.3.2 沉浸效果的优势 | 第37-39页 |
| 3.4 个性化与个性化设计 | 第39-44页 |
| 3.4.1 个性化设计的方式 | 第40-41页 |
| 3.4.2 个性化设计的优势 | 第41-44页 |
| 第4章 HTML5广告设计中的问题以及对策 | 第44-59页 |
| 4.1 交互性设计中的问题与对策 | 第44-46页 |
| 4.1.1 交互性设计中的问题 | 第44-45页 |
| 4.1.2 交互性设计对策 | 第45-46页 |
| 4.2 沉浸效果中的问题与对策 | 第46-49页 |
| 4.2.1 沉浸效果中的问题 | 第47页 |
| 4.2.2 沉浸效果设计对策 | 第47-49页 |
| 4.3 个性化设计中的问题与对策 | 第49-51页 |
| 4.3.1 个性化设计中的问题 | 第49-50页 |
| 4.3.2 个性化设计对策 | 第50-51页 |
| 4.4 HTML5广告设计原则 | 第51-55页 |
| 4.4.1 以受众为中心原则 | 第52页 |
| 4.4.2 创新设计方式原则 | 第52-53页 |
| 4.4.3 内容优先原则 | 第53-55页 |
| 4.5 HTML5广告设计总体思路 | 第55-56页 |
| 4.5.1 广告目标设定 | 第55页 |
| 4.5.2 受众调研分析 | 第55-56页 |
| 4.5.3 创意构思 | 第56页 |
| 4.5.4 设计制作 | 第56页 |
| 4.5.5 技术实现 | 第56页 |
| 4.6 HTML5广告设计思路实践——2017 两会热点调查 | 第56-59页 |
| 4.6.1 广告目标 | 第57页 |
| 4.6.2 受众分析 | 第57页 |
| 4.6.3 创意构思 | 第57页 |
| 4.6.4 设计制作 | 第57页 |
| 4.6.5 技术实现 | 第57页 |
| 4.6.6 效果评估 | 第57-59页 |
| 结语 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-63页 |
| 致谢 | 第63页 |