| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第8-17页 |
| 1.1 研究背景及问题提出 | 第8-9页 |
| 1.2 国内外研究综述 | 第9-12页 |
| 1.2.1 国外研究综述 | 第9-10页 |
| 1.2.2 国内研究综述 | 第10-12页 |
| 1.3 研究目的及意义 | 第12-13页 |
| 1.4 研究内容及创新点 | 第13-14页 |
| 1.5 研究方法及技术路线 | 第14-17页 |
| 第二章 相关概念与理论基础 | 第17-22页 |
| 2.1 相关概念 | 第17-19页 |
| 2.1.1 特色农产品 | 第17页 |
| 2.1.2 电子商务 | 第17-19页 |
| 2.1.3 特色农产品电子商务 | 第19页 |
| 2.2 理论基础 | 第19-22页 |
| 2.2.1 消费需求与购买行为理论 | 第19-20页 |
| 2.2.2 技术接受理论 | 第20-22页 |
| 第三章 贵州省特色农产品电子商务发展的概况 | 第22-35页 |
| 3.1 贵州省特色农产品生产现状 | 第22-26页 |
| 3.1.1 品种结构 | 第22-23页 |
| 3.1.2 产量状况 | 第23-26页 |
| 3.2 贵州省特色农产品电子商务发展现状 | 第26-31页 |
| 3.2.1 贵州省特色农产品电子商务供销现状 | 第26页 |
| 3.2.2 特色农产品电子商务信息基础设施建设现状 | 第26-28页 |
| 3.2.3 特色农产品标准化品牌化建设现状 | 第28-29页 |
| 3.2.4 特色农产品电子商务平台发展现状 | 第29-30页 |
| 3.2.5 特色农产品物流体系建设现状 | 第30-31页 |
| 3.3 贵州省特色农产品电子商务发展的主要制约因素分析 | 第31-35页 |
| 3.3.1 特色农产品自身属性及生产的限制 | 第31-32页 |
| 3.3.2 信息基础设施建设不完善 | 第32页 |
| 3.3.3 农产品品牌化建设意识不强 | 第32-33页 |
| 3.3.4 农产品流通体系不健全 | 第33页 |
| 3.3.5 农产品电子商务人才缺乏 | 第33-35页 |
| 第四章 理论模型的构建与研究设计 | 第35-47页 |
| 4.1 研究框架 | 第35-36页 |
| 4.2 变量操作化定义及测量 | 第36-40页 |
| 4.3 研究假设 | 第40-42页 |
| 4.4 模型构建 | 第42-44页 |
| 4.4.1 模型的选取 | 第42-44页 |
| 4.4.2 模型的检验 | 第44页 |
| 4.5 问卷设计 | 第44-47页 |
| 4.5.1 问卷设计 | 第44-46页 |
| 4.5.2 样本选择及数据收集 | 第46-47页 |
| 第五章 实证分析及检验 | 第47-70页 |
| 5.1 消费者个人特征的描述性统计分析 | 第47-48页 |
| 5.2 消费者网购特色农产品行为分析 | 第48-53页 |
| 5.3 问卷的信度与效度分析 | 第53-55页 |
| 5.3.1 信度分析 | 第53-54页 |
| 5.3.2 效度分析 | 第54-55页 |
| 5.4 消费者个人特征对网购特色农产品的差异性分析 | 第55-62页 |
| 5.4.1 消费者性别的单因素方差分析 | 第55-56页 |
| 5.4.2 消费者年龄的单因素方差分析 | 第56-58页 |
| 5.4.3 消费者职业的单因素方差分析 | 第58-61页 |
| 5.4.4 消费者学历的单因素方差分析 | 第61-62页 |
| 5.4.5 消费者收入的单因素方差分析 | 第62页 |
| 5.5 Logistic回归模型分析 | 第62-70页 |
| 5.5.1 Logistic回归模型的建立 | 第62-63页 |
| 5.5.2 产品因素的Logistic回归分析 | 第63-65页 |
| 5.5.3 平台因素的Logistic回归分析 | 第65-67页 |
| 5.5.4 环境因素的Logistic回归分析 | 第67-68页 |
| 5.5.5 商家因素的Logistic回归分析 | 第68-70页 |
| 第六章 结论及建议 | 第70-77页 |
| 6.1 研究结论 | 第70-72页 |
| 6.1.1 消费者购买意愿及行为分析 | 第70页 |
| 6.1.2 消费者个人特征对购买意愿的影响 | 第70-71页 |
| 6.1.3 电子商务产品、平台、环境及商家因素对购买意愿的影响 | 第71-72页 |
| 6.2 发展贵州特色农产品电子商务的建议 | 第72-75页 |
| 6.2.1 实施农产品标准化品牌化战略 | 第72页 |
| 6.2.2 增强电子商务营销服务意识 | 第72-73页 |
| 6.2.3 完善物流体系建设 | 第73-74页 |
| 6.2.4 制定政策法规加强安全管制 | 第74页 |
| 6.2.5 加强信息基础设施建设 | 第74-75页 |
| 6.2.6 注重电子商务人才培育 | 第75页 |
| 6.3 展望与不足 | 第75-77页 |
| 致谢 | 第77-78页 |
| 参考文献 | 第78-81页 |
| 附录1 | 第81-85页 |
| 附录2 | 第85-86页 |
