网易里约奥运会新闻报道双重编码研究
| 摘要 | 第2-3页 |
| Abstract | 第3-4页 |
| 绪论 | 第7-15页 |
| （一）研究背景 | 第7-8页 |
| （二）研究意义 | 第8页 |
| （三）文献综述 | 第8-12页 |
| 1、体育新闻报道研究 | 第8-9页 |
| 2、重大体育赛事新闻报道研究 | 第9-10页 |
| 3、门户网站体育新闻报双重编码研究 | 第10-12页 |
| （四）研究内容 | 第12页 |
| （五）理论框架及本文研究框架 | 第12-13页 |
| 1、双重编码理论的基本概念和含义 | 第12-13页 |
| 2、双重编码理论在本文中的应用 | 第13页 |
| （六）研究方法 | 第13-15页 |
| 一、网易体育新闻报道概述 | 第15-19页 |
| （一）网易体育新闻报道发展现状 | 第15-16页 |
| （二）网易重大体育赛事新闻报道概况 | 第16页 |
| （三）网易奥运会新闻报道概况 | 第16-19页 |
| 二、网易里约奥运会新闻报道中的言语编码特点 | 第19-27页 |
| （一）针对目标受众提供精准化信息服务 | 第19-22页 |
| 1、根据细分受众提供多层次的新闻推送 | 第19-20页 |
| 2、网易里约奥运新闻报道的词元特征 | 第20-21页 |
| 3、“关键词”的运用所达到的“概念桩”效果 | 第21-22页 |
| （二）内容为王推动品牌效应的树立 | 第22-27页 |
| 1、多样的新闻表现形式和全面的报道角度 | 第23-24页 |
| 2、“大数据”在新闻报道中的应用 | 第24-25页 |
| 3、网易的品牌带动效应带动内容的提升 | 第25-27页 |
| 三、网易里约奥运会新闻报道中的非言语编码特点 | 第27-34页 |
| （一）非言语编码的报道角度和表现形式 | 第27-30页 |
| 1、图片报道的象元编码特征 | 第27-28页 |
| 2、里约奥运图片新闻、GIF动图和视频等的结合 | 第28-29页 |
| 3、媒介融合下媒体的选择和组合特色 | 第29-30页 |
| （二）视觉呈现中的报道角度和文化价值 | 第30-34页 |
| 1、个性化的页面设计和清晰地板块分类 | 第30-31页 |
| 2、网易体育图片报道的视觉文化效果 | 第31-34页 |
| 四、双重编码系统之间的运作方式 | 第34-40页 |
| （一）双向互动的参照式信息处理方式 | 第34-36页 |
| 1、里约奥运会报道的专题分类策划 | 第34-35页 |
| 2、新闻热点的多种表现形式激发受众高参与度 | 第35-36页 |
| （二）双重编码独立运作时的“加和效应”分析 | 第36-40页 |
| 1、差异化平台的分享式传播方式 | 第37页 |
| 2、多链接的媒介“加和”互动传播途径 | 第37-38页 |
| 3、社区化的受众参与形式 | 第38-40页 |
| 五、网易里约奥运会新闻报道双重编码的总体评价 | 第40-51页 |
| （一）网易里约奥运会新闻报道的双重编码优势 | 第40-44页 |
| 1、图片新闻具有人文关怀意识 | 第40-42页 |
| 2、便捷高效的互动分享形式 | 第42-43页 |
| 3、媒介融合下的多元化报道途径 | 第43-44页 |
| （二）网易里约奥运会新闻报道的双重编码缺陷 | 第44-46页 |
| 1、非言语编码的负面效应 | 第44-45页 |
| 2、互动激励机制监督不力 | 第45-46页 |
| 3、多元化视听分散注意力 | 第46页 |
| （三）网易重大体育赛事报道双重编码改进建议 | 第46-51页 |
| 1、促进言语编码的深度化报道 | 第46-47页 |
| 2、加强非言语编码的审核把关力度 | 第47-48页 |
| 3、提高把关人的专业素养和职业操守 | 第48页 |
| 4、加强参与式互动中的网络舆论监管机制 | 第48-50页 |
| 5、多元传播渠道下的精准化定位 | 第50-51页 |
| 结语 | 第51-52页 |
| 注释 | 第52-54页 |
| 参考文献 | 第54-56页 |
| 致谢 | 第56-58页 |
