| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第一章 绪论 | 第11-18页 |
| 1.1 研究背景与动机 | 第11-14页 |
| 1.2 选题意义 | 第14-15页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第14页 |
| 1.2.2 实践意义 | 第14-15页 |
| 1.3 研究目的与研究方法 | 第15-16页 |
| 1.3.1 研究目的 | 第15页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第15-16页 |
| 1.4 研究框架 | 第16-18页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第16-17页 |
| 1.4.2 研究技术路线 | 第17-18页 |
| 第二章 文献综述 | 第18-27页 |
| 2.1 冲动性购买文献回顾 | 第18-22页 |
| 2.1.1 冲动性购买定义 | 第18-19页 |
| 2.1.2 冲动性购买的影响因素研究 | 第19-22页 |
| 2.2 网络购物情境下冲动性购买的影响因素研究 | 第22-25页 |
| 2.3 冲动性购买研究述评 | 第25-27页 |
| 第三章 研究设计 | 第27-41页 |
| 3.1 研究假设的提出 | 第27-31页 |
| 3.2 研究假设汇总 | 第31-32页 |
| 3.3 变量的测量 | 第32-35页 |
| 3.4 实证研究对象 | 第35-36页 |
| 3.5 问卷设计和预调研 | 第36-41页 |
| 第四章 实证研究与假设检验 | 第41-52页 |
| 4.1 数据收集 | 第41页 |
| 4.2 样本描述性统计 | 第41-45页 |
| 4.3 问卷题项描述性统计分析 | 第45-47页 |
| 4.4 数据同源偏差检验 | 第47页 |
| 4.5 信度检验和效度检验 | 第47-48页 |
| 4.6 研究假设检验 | 第48-52页 |
| 第五章 研究结果分析与讨论 | 第52-56页 |
| 5.1 研究结果分析与讨论 | 第52-53页 |
| 5.1.1 研究结论 | 第52页 |
| 5.1.2 研究讨论 | 第52-53页 |
| 5.2 实践启示 | 第53-55页 |
| 5.3 本研究创新点 | 第55-56页 |
| 第六章 研究展望 | 第56-57页 |
| 6.1 研究局限和研究展望 | 第56-57页 |
| 6.1.1 研究局限 | 第56页 |
| 6.1.2 研究展望 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-67页 |
| 附录 1：消费者访谈大纲 | 第67-68页 |
| 附录 2：双十一网络购物狂欢节女性冲动性购买的影响因素调查问卷 | 第68-71页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第71-72页 |
| 致谢 | 第72-73页 |
| 附件 | 第73页 |