我国网络媒介中的公益传播现象研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 第1章 绪论 | 第8-13页 |
| ·文献综述 | 第8-10页 |
| ·选题依据 | 第10-11页 |
| ·研究突破 | 第11-12页 |
| ·研究设想 | 第12-13页 |
| 第2章 公益传播概述 | 第13-16页 |
| ·公益传播的内涵 | 第13-14页 |
| ·公益传播的形式 | 第14-16页 |
| ·公益广告 | 第14-15页 |
| ·新闻 | 第15页 |
| ·公益项目工程 | 第15页 |
| ·公益活动 | 第15-16页 |
| 第3章 网络公益传播的性质与内容 | 第16-30页 |
| ·网络公益传播的界定及现状 | 第16-18页 |
| ·网络公益传播的界定 | 第16-17页 |
| ·网络公益传播的现状 | 第17-18页 |
| ·网络公益传播的过程 | 第18-23页 |
| ·参与者 | 第18-22页 |
| ·参与途径 | 第22页 |
| ·传播作用 | 第22-23页 |
| ·网络公益传播的内容 | 第23-24页 |
| ·网络公益传播的受众行为分析 | 第24-30页 |
| ·受众行为结构 | 第25-29页 |
| ·受众行为分析 | 第29-30页 |
| 第4章 网络公益传播的类型与特点 | 第30-43页 |
| ·网络公益传播的类型 | 第30-37页 |
| ·网站式 | 第30-31页 |
| ·博客式 | 第31-33页 |
| ·广告式 | 第33-36页 |
| ·网络草根NGO | 第36-37页 |
| ·网络公益传播与传统媒体的公益传播比较 | 第37-39页 |
| ·网络公益传播的特点 | 第39-43页 |
| ·交互性 | 第39页 |
| ·发起规模小 | 第39-40页 |
| ·质效性 | 第40页 |
| ·匿名性 | 第40-41页 |
| ·贴近性 | 第41页 |
| ·关联性 | 第41页 |
| ·低成本性 | 第41-43页 |
| 第5章 网络公益传播中存在的问题与对策 | 第43-52页 |
| ·存在的问题 | 第43-47页 |
| ·网络媒介的劣势 | 第43-44页 |
| ·网络公益传播存在的问题 | 第44-47页 |
| ·采取的对策 | 第47-52页 |
| ·细化受众需求 | 第47-48页 |
| ·在网游中传播公益信息 | 第48-49页 |
| ·引入企业的力量 | 第49-50页 |
| ·策划网络公益活动吸引网民参与 | 第50-51页 |
| ·制度上的保障 | 第51-52页 |
| 总结 | 第52-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |
| 攻读学位期间取得学术成果 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-57页 |
| 附录 | 第57页 |
