| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 引言 | 第8-16页 |
| 1.1 研究背景及研究意义 | 第8-9页 |
| 1.2 文献综述 | 第9-13页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第9-10页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第10页 |
| 1.2.3 本文研究的理论基础 | 第10-13页 |
| 1.2.3.1 财务报表的分析方法 | 第10-11页 |
| 1.2.3.2 企业战略分析方法 | 第11-13页 |
| 1.3 研究目标、方法及内容 | 第13-15页 |
| 1.3.1 研究目标 | 第13-14页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第14页 |
| 1.3.3 研究内容 | 第14-15页 |
| 1.4 创新与特色 | 第15-16页 |
| 2 中青旅概况简介 | 第16-20页 |
| 2.1 中青旅简介 | 第16页 |
| 2.2 中青旅公司战略转型阶段 | 第16-20页 |
| 3 中青旅战略转型前财务报告分析 | 第20-29页 |
| 3.1 O2O模式下的转型与发展阶段财务报告分析 | 第20-26页 |
| 3.1.1 短期偿债能力分析 | 第20-22页 |
| 3.1.2 长期偿债能力分析 | 第22页 |
| 3.1.3 盈利能力分析 | 第22-24页 |
| 3.1.4 营运能力分析 | 第24-26页 |
| 3.2 中青旅战略转型前SWOT分析 | 第26-29页 |
| 3.2.1 中青旅内部优势分析 | 第26页 |
| 3.2.2 中青旅内部劣势分析 | 第26-27页 |
| 3.2.3 中青旅外部机遇分析 | 第27页 |
| 3.2.4 中青旅外部威胁分析 | 第27-29页 |
| 4 中青旅战略转型后的财务报告分析 | 第29-37页 |
| 4.1 O2O旅游电商服务高速发展与平台化建设阶段财务报告分析 | 第29-33页 |
| 4.1.1 短期偿债能力分析 | 第29-30页 |
| 4.1.2 长期偿债能力分析 | 第30-31页 |
| 4.1.3 盈利能力分析 | 第31-32页 |
| 4.1.4 营运能力分析 | 第32-33页 |
| 4.2 中青旅转型后SWOT分析 | 第33-37页 |
| 4.2.1 中青旅内部优势分析 | 第33-34页 |
| 4.2.2 中青旅内部劣势分析 | 第34页 |
| 4.2.3 中青旅外部机遇分析 | 第34-35页 |
| 4.2.4 中青旅外部威胁分析 | 第35-37页 |
| 5 中青旅战略转型前后的分析对比 | 第37-45页 |
| 5.1 战略转型前后财务报告分析的对比 | 第37-40页 |
| 5.2 转型前后SWOT分析的对比 | 第40-41页 |
| 5.3 转型前后五力模型分析的对比 | 第41-45页 |
| 6 结论 | 第45-47页 |
| 致谢 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-50页 |
| 在学期间发表的学术论文 | 第50-51页 |