我国医药广告的政府监管问题研究
| 摘要 | 第2-4页 |
| ABSTRACT | 第4-6页 |
| 1 绪论 | 第9-16页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第9-10页 |
| 1.2 研究目的 | 第10页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第10-14页 |
| 1.3.1 国外研究现状 | 第10-11页 |
| 1.3.2 国内研究现状 | 第11-14页 |
| 1.4 研究内容及研究方法 | 第14-15页 |
| 1.5 主要创新点与不足 | 第15-16页 |
| 1.5.1 本文的主要创新点 | 第15页 |
| 1.5.2 本文的不足 | 第15-16页 |
| 2 概念界定及理论基础 | 第16-21页 |
| 2.1 相关概念界析 | 第16-18页 |
| 2.1.1 广告 | 第16页 |
| 2.1.2 医药广告 | 第16-17页 |
| 2.1.3 虚假广告 | 第17-18页 |
| 2.2 政府监管的相关理论 | 第18-21页 |
| 2.2.1 外部性理论 | 第18页 |
| 2.2.2 信息不对称理论 | 第18-19页 |
| 2.2.3 利益相关者理论 | 第19-21页 |
| 3 我国医药广告政府监管的现状 | 第21-32页 |
| 3.1 我国医药广告的发展现状 | 第21-26页 |
| 3.1.1 虚假医药广告的现状及发展趋势 | 第21-23页 |
| 3.1.2 虚假医药广告的危害 | 第23-26页 |
| 3.2 我国医药广告政府监管的现状 | 第26-30页 |
| 3.2.1 法律法规及相关制度 | 第27-29页 |
| 3.2.2 监管模式 | 第29-30页 |
| 3.3 虚假医药广告监管的必要性 | 第30-32页 |
| 3.3.1 保护消费者的身体健康 | 第30页 |
| 3.3.2 维护市场秩序,促进行业健康发展 | 第30-31页 |
| 3.3.3 促使经济可持续发展,维护社会稳定 | 第31-32页 |
| 4 医药广告政府监管存在的问题分析 | 第32-38页 |
| 4.1 医药广告相关法律制度不完善 | 第32-33页 |
| 4.2 多重管理造成监管漏洞 | 第33-34页 |
| 4.3 医药广告审批环节不严格 | 第34-35页 |
| 4.4 医药广告监督处罚力度不够 | 第35-36页 |
| 4.5 政府对社会诚信的引导力度不足 | 第36-38页 |
| 5 国外医药广告监管的做法及经验启示 | 第38-45页 |
| 5.1 各国医药广告监管的做法 | 第38-43页 |
| 5.1.1 美国医药广告监管的措施 | 第38-39页 |
| 5.1.2 英国医药广告监管的措施 | 第39-40页 |
| 5.1.3 日本医药广告监管的措施 | 第40-41页 |
| 5.1.4 澳大利亚医药广告监管的措施 | 第41-42页 |
| 5.1.5 德国医药广告监管的措施 | 第42-43页 |
| 5.2 各国经验总结与对我国的启示 | 第43-45页 |
| 6 加强我国医药广告政府监管的措施 | 第45-52页 |
| 6.1 完善立法,让执法人员有法可依 | 第45-46页 |
| 6.2 整合药品广告行政监管体制 | 第46-47页 |
| 6.3 加强医药广告的审查力度 | 第47-48页 |
| 6.4 加大对虚假医药广告的处罚力度 | 第48-49页 |
| 6.5 引导加强行业自律,规范医药行业体系 | 第49-50页 |
| 6.6 保护消费者权益,引导社会监督 | 第50-52页 |
| 结束语 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-56页 |
| 后记 | 第56-57页 |
