南京城市形象分析与提升策略研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-15页 |
| 第一节 文献综述 | 第7-11页 |
| 一、城市形象的缘起与发展 | 第7-9页 |
| 二、城市形象研究基本范式 | 第9-11页 |
| 第二节 城市个案研究意义 | 第11-12页 |
| 第三节 研究内容和方法 | 第12-15页 |
| 一、研究内容 | 第12-13页 |
| 二、研究方法 | 第13-15页 |
| 第二章 南京城市形象的现状分析 | 第15-20页 |
| 第一节 城市形象构建的资源分析 | 第15-17页 |
| 一、自然资源要素分析 | 第15页 |
| 二、历史文化资源分析 | 第15-16页 |
| 三、当代城市发展指标分析 | 第16-17页 |
| 第二节 城市形象的发展沿革分析 | 第17-18页 |
| 第三节 城市形象的归纳与表述 | 第18-20页 |
| 第三章 南京城市形象的问题分析 | 第20-27页 |
| 第一节 划分四级市场,明确市场竞争对手 | 第20-21页 |
| 第二节 引入SWOT分析,对比城市形象的优劣势 | 第21-23页 |
| 第三节 当前南京城市形象的两大问题 | 第23-27页 |
| 一、城市形象的个性不足 | 第24-25页 |
| 二、城市形象的营销不足 | 第25-27页 |
| 第四章 提升南京城市形象的策略分析 | 第27-41页 |
| 第一节 导入CIS系统,构建个性的城市形象 | 第27-32页 |
| 一、"开放开明、博爱博雅"的城市理念体系 | 第27-28页 |
| 二、"中庸诚朴、创业创新"的城市行为体系 | 第28-30页 |
| 三、东方元素与现代意象并行的城市视觉体系 | 第30-32页 |
| 第二节 完善营销体系,挖掘文化资本价值 | 第32-41页 |
| 一、健全市场运作主体 | 第32-36页 |
| 二、构建营销运作渠道 | 第36-38页 |
| 三、探索运行保障机制 | 第38-41页 |
| 第五章 结语 | 第41-42页 |
| 参考文献 | 第42-44页 |
| 在读期间发表的学术论文及研究成果 | 第44-45页 |
| 致谢词 | 第45页 |
