| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第10-19页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-13页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第13-14页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第13-14页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第14页 |
| 1.3 研究方法与流程 | 第14-16页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第14-15页 |
| 1.3.2 研究流程 | 第15-16页 |
| 1.4 研究内容与论文结构 | 第16-18页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第16-17页 |
| 1.4.2 论文结构 | 第17-18页 |
| 1.5 本章小结 | 第18-19页 |
| 第2章 品牌忠诚度的相关理论 | 第19-26页 |
| 2.1 品牌忠诚度的理论基础 | 第19页 |
| 2.2 品牌忠诚度的定义 | 第19-22页 |
| 2.2.1 国外学者对品牌忠诚度定义的研究 | 第19-20页 |
| 2.2.2 国内学者对品牌忠诚度定义的研究 | 第20-22页 |
| 2.3 品牌忠诚度的类型 | 第22-24页 |
| 2.4 品牌忠诚度的测量 | 第24-25页 |
| 2.5 本章小结 | 第25-26页 |
| 第3章 品牌忠诚度影响因素的研究假设及相关模型 | 第26-35页 |
| 3.1 品牌忠诚度的影响因素 | 第26-27页 |
| 3.2 品牌忠诚度影响因素的相关模型 | 第27-30页 |
| 3.3 户外服装品牌忠诚度影响因素的研究假设及模型构建 | 第30-34页 |
| 3.3.1 户外服装品牌忠诚度的主要影响因素 | 第30-31页 |
| 3.3.2 户外服装品牌忠诚度影响因素的研究假设 | 第31-33页 |
| 3.3.3 户外服装品牌忠诚度影响因素的模型构建 | 第33-34页 |
| 3.4 本章小结 | 第34-35页 |
| 第4章 沈阳地区户外服装品牌忠诚度影响因素的实证研究 | 第35-43页 |
| 4.1 实证研究过程 | 第35-36页 |
| 4.2 调查问卷设计 | 第36-39页 |
| 4.2.1 调查问卷结构设计 | 第36页 |
| 4.2.2 品牌忠诚度量表设计 | 第36-38页 |
| 4.2.3 影响因素量表设计 | 第38-39页 |
| 4.2.4 消费者人口学特征题目设计 | 第39页 |
| 4.3 问卷调查实施 | 第39-40页 |
| 4.3.1 调查对象 | 第39页 |
| 4.3.2 调查方法 | 第39-40页 |
| 4.4 实证研究的样本构成 | 第40-41页 |
| 4.5 本章小结 | 第41-43页 |
| 第5章 沈阳地区户外服装品牌忠诚度影响因素的数据分析 | 第43-57页 |
| 5.1 描述性统计分析 | 第43-44页 |
| 5.1.1 品牌忠诚度(因变量) | 第43页 |
| 5.1.2 企业自身影响因素(自变量) | 第43-44页 |
| 5.1.3 消费者自身影响因素(自变量) | 第44页 |
| 5.2 信度分析 | 第44-45页 |
| 5.3 效度分析 | 第45页 |
| 5.4 因子分析 | 第45-47页 |
| 5.5 回归分析 | 第47-52页 |
| 5.5.1 行为忠诚的回归分析 | 第48-50页 |
| 5.5.2 态度忠诚的回归分析 | 第50-52页 |
| 5.6 方差分析 | 第52-56页 |
| 5.7 本章小结 | 第56-57页 |
| 第6章 结论与展望 | 第57-61页 |
| 6.1 研究结论 | 第57-59页 |
| 6.1.1 验证研究假设 | 第57-58页 |
| 6.1.2 建立完整模型 | 第58-59页 |
| 6.1.3 总结研究结论 | 第59页 |
| 6.2 研究建议与不足 | 第59-60页 |
| 6.2.1 研究建议 | 第59-60页 |
| 6.2.2 研究不足 | 第60页 |
| 6.3 本章小结 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-63页 |
| 附录 | 第63-68页 |
| 致谢 | 第68-69页 |
| 附注 | 第69页 |
