| 摘要 | 第4-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 目录 | 第8-11页 |
| 图目录 | 第11-12页 |
| 表目录 | 第12-14页 |
| 第一章 绪论 | 第14-21页 |
| 1.1 研究背景 | 第14-15页 |
| 1.2 研究内容 | 第15-16页 |
| 1.2.1 研究对象 | 第15页 |
| 1.2.2 研究问题 | 第15-16页 |
| 1.3 研究创新点 | 第16页 |
| 1.4 研究方法和框架 | 第16-21页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第16-17页 |
| 1.4.2 技术路线 | 第17-18页 |
| 1.4.3 研究框架 | 第18-21页 |
| 第二章 文献综述 | 第21-32页 |
| 2.1 手机微博相关研究综述 | 第21-24页 |
| 2.1.1 社会化媒体概述 | 第21-22页 |
| 2.1.2 微博发展历程 | 第22-23页 |
| 2.1.3 手机微博特点 | 第23页 |
| 2.1.4 移动微博的研究现状 | 第23-24页 |
| 2.2 动机理论相关研究综述 | 第24-28页 |
| 2.2.1 动机理论研究综述 | 第24-25页 |
| 2.2.2 动机与行为的关系 | 第25-26页 |
| 2.2.3 网络环境下用户参与动机研究综述 | 第26-28页 |
| 2.3 技术接受和使用统一模型(UTAUT)相关研究综述 | 第28-32页 |
| 2.3.1 技术接受和使用统一模型(UTAUT) | 第28-30页 |
| 2.3.2 技术接受和使用统一模型(UTAUT)研究现状 | 第30-32页 |
| 第三章 研究模型和假设提出 | 第32-44页 |
| 3.1 手机微博用户参与强度影响因素的确定 | 第32-35页 |
| 3.1.1 UTAUT模型变量 | 第32-33页 |
| 3.1.2 动机影响变量 | 第33-35页 |
| 3.2 变量定义及测量维度 | 第35-40页 |
| 3.2.1 绩效期望 | 第35页 |
| 3.2.2 付出期望 | 第35-36页 |
| 3.2.3 社群影响 | 第36页 |
| 3.2.4 手机微博可用性 | 第36-37页 |
| 3.2.5 信息性动机 | 第37页 |
| 3.2.6 娱乐性动机 | 第37-38页 |
| 3.2.7 社交性动机 | 第38页 |
| 3.2.8 利益性动机 | 第38-39页 |
| 3.2.9 使用意愿 | 第39页 |
| 3.2.10 参与强度 | 第39-40页 |
| 3.3 模型构建与假设提出 | 第40-44页 |
| 3.3.1 手机微博用户参与强度影响因素理论模型 | 第40-41页 |
| 3.3.2 手机微博用户参与强度影响因素研究假设 | 第41-44页 |
| 第四章 问卷设计与数据收集 | 第44-54页 |
| 4.1 问卷设计 | 第44页 |
| 4.1.1 问卷构成 | 第44页 |
| 4.1.2 主要调研范围 | 第44页 |
| 4.2 样本描述性统计分析 | 第44-48页 |
| 4.2.1 有效样本基本信息情况 | 第44-46页 |
| 4.2.2 变量描述性统计分析 | 第46-48页 |
| 4.3 样本信度分析 | 第48-49页 |
| 4.4 样本效度分析 | 第49-54页 |
| 第五章 假设检验与实证分析 | 第54-61页 |
| 5.1 相关分析 | 第54-56页 |
| 5.2 回归分析 | 第56-58页 |
| 5.3 实证假设检验结论 | 第58-61页 |
| 第六章 结论与研究展望 | 第61-65页 |
| 6.1 研究结论与建议 | 第61-63页 |
| 6.1.1 研究结论 | 第61-62页 |
| 6.1.2 研究建议 | 第62-63页 |
| 6.2 研究局限与展望 | 第63-65页 |
| 参考文献 | 第65-68页 |
| 附录 | 第68-71页 |
| 致谢 | 第71-72页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文目录 | 第72页 |