| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7页 |
| 一、绪论 | 第10-14页 |
| （一）选题依据 | 第10页 |
| （二）研究目的与意义 | 第10-11页 |
| （三）文献综述 | 第11-12页 |
| （四）预期研究结果与创新点 | 第12-14页 |
| 二、研究对象与研究方法 | 第14-18页 |
| （一）研究对象 | 第14页 |
| （二）研究方法 | 第14-15页 |
| 1.文献资料法 | 第14页 |
| 2.专家咨询法 | 第14页 |
| 3.逻辑分析法 | 第14-15页 |
| （三）理论依据 | 第15-18页 |
| 1.“使用与满足理论” | 第15页 |
| 2.议程设置理论 | 第15-18页 |
| 三、研究结果与分析 | 第18-38页 |
| （一）体育媒体公众平台产生的背景 | 第18-21页 |
| 1.微信的简介 | 第18页 |
| 2.微信公众平台的产生 | 第18-19页 |
| 3.体育媒体微信公众平台的现状概述 | 第19-21页 |
| （二）各类体育媒体微信公众平台的发展特点 | 第21-28页 |
| 1.以“搜狐体育”、“网易体育”等为代表的门户网站体育媒体 | 第21-24页 |
| 2.以《体坛周报》为代表的平面体育媒体 | 第24-26页 |
| 3.以“CCTV5”为代表的电视体育媒体 | 第26-28页 |
| （三）体育媒体微信公众平台存在的问题 | 第28-31页 |
| 1.平台内容的定位尚不明确 | 第28-29页 |
| 2.平台推送内容的同质化现象严重 | 第29-30页 |
| 3.平台推广的形式较为单一 | 第30页 |
| 4.平台互动服务功能亟待加强 | 第30-31页 |
| （四）体育媒体微信公众平台的发展策略 | 第31-38页 |
| 1.尽快完善整体定位 | 第31-32页 |
| 2.以差异化手段突破内容的同质化 | 第32-34页 |
| 3.尝试将微信平台的推广与盈利相结合 | 第34-35页 |
| 4.积极完善平台自身功能 | 第35-38页 |
| 四、结论与建议 | 第38-40页 |
| （一）结论 | 第38页 |
| （二）建议 | 第38-40页 |
| 致谢 | 第40-41页 |
| 参考文献 | 第41-43页 |