| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-7页 |
| 1 绪论 | 第7-11页 |
| ·研究背景 | 第7页 |
| ·研究的目的和意义 | 第7-8页 |
| ·研究的技术路线及内容 | 第8-11页 |
| 2 文献综述 | 第11-27页 |
| ·植入式广告相关研究的回顾 | 第11-16页 |
| ·关于品牌资产理论的研究回顾 | 第16-27页 |
| 3 研究设计 | 第27-41页 |
| ·研究变量的设定 | 第27-32页 |
| ·研究假设与理论模型 | 第32-35页 |
| ·研究对象与量表的测量 | 第35-37页 |
| ·问卷设计与发放 | 第37-41页 |
| 4 数据处理与分析 | 第41-51页 |
| ·样本特征及描述性统计分析 | 第41-43页 |
| ·相关性分析 | 第43-44页 |
| ·回归分析 | 第44-49页 |
| ·检验结果 | 第49-51页 |
| 5 结论与讨论 | 第51-54页 |
| ·结论 | 第51-52页 |
| ·启示 | 第52页 |
| ·不足与改进 | 第52-54页 |
| 参考文献 | 第54-59页 |
| 附录:调查问卷 | 第59-61页 |
| 在校期间发表的学术论文与相关成果 | 第61-62页 |
| 致谢 | 第62页 |