水平信任对消费者购买决策的影响研究
| 摘要 | 第8-9页 |
| Abstract | 第9-10页 |
| 第1章 绪论 | 第11-18页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.3 研究框架和内容 | 第13-15页 |
| 1.4 研究思路和方法 | 第15-17页 |
| 1.5 研究的创新点 | 第17-18页 |
| 第2章 文献综述 | 第18-33页 |
| 2.1 概念界定 | 第18-22页 |
| 2.2 信任的研究维度 | 第22-25页 |
| 2.3 消费者信任研究综述 | 第25-27页 |
| 2.4 消费者购买决策研究综述 | 第27-29页 |
| 2.5 感知价值研究综述 | 第29-31页 |
| 2.6 文献评价 | 第31-33页 |
| 第3章 模型设计和研究假设 | 第33-39页 |
| 3.1 模型设计 | 第33-34页 |
| 3.2 研究假设 | 第34-39页 |
| 第4章 研究设计和数据收集 | 第39-50页 |
| 4.1 水平信任量表开发 | 第39-45页 |
| 4.2 变量定义和测量 | 第45-48页 |
| 4.3 问卷设计 | 第48页 |
| 4.4 问卷发放和回收 | 第48-50页 |
| 第5章 数据分析 | 第50-67页 |
| 5.1 样本构成与描述性统计 | 第50-51页 |
| 5.2 信度检验 | 第51-52页 |
| 5.3 效度检验 | 第52-54页 |
| 5.4 相关分析 | 第54-56页 |
| 5.5 回归分析 | 第56-60页 |
| 5.6 感知价值的中介效应分析 | 第60-62页 |
| 5.7 感知风险的调节作用分析 | 第62-66页 |
| 5.8 假设检验结果汇总 | 第66-67页 |
| 第6章 研究结论与建议 | 第67-73页 |
| 6.1 研究结论 | 第67-68页 |
| 6.2 理论贡献与实践意义 | 第68-71页 |
| 6.3 研究局限与展望 | 第71-73页 |
| 参考文献 | 第73-79页 |
| 附录1 | 第79-81页 |
| 附录2 | 第81-83页 |
| 附录3 | 第83-86页 |
| 致谢 | 第86-87页 |
| 附件 | 第87页 |
