| 摘要 | 第10-11页 |
| 英文摘要 | 第11-12页 |
| 1 引言 | 第13-21页 |
| 1.1 研究背景 | 第13-14页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第14-15页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第14页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第14-15页 |
| 1.3 国内外研究综述 | 第15-19页 |
| 1.3.1 国外研究现状 | 第15-16页 |
| 1.3.2 国内研究现状 | 第16-18页 |
| 1.3.3 国内外研究述评 | 第18-19页 |
| 1.4 研究方法与技术路线 | 第19-21页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第19页 |
| 1.4.2 研究主要内容 | 第19-20页 |
| 1.4.3 研究技术路线 | 第20-21页 |
| 2 品牌整合相关概念与研究理论基础 | 第21-27页 |
| 2.1 相关概念 | 第21-24页 |
| 2.1.1 寒地黑土 | 第21-22页 |
| 2.1.2 农产品品牌 | 第22-23页 |
| 2.1.3 农产品品牌整合 | 第23-24页 |
| 2.2 研究理论基础 | 第24-27页 |
| 2.2.1 产业差异化理论 | 第24页 |
| 2.2.2 整合营销传播理论 | 第24-25页 |
| 2.2.3 品牌价值理论 | 第25-27页 |
| 3 黑龙江省“寒地黑土”农产品品牌整合现状及存在的问题 | 第27-41页 |
| 3.1 黑龙江省“寒地黑土”农产品品牌整合演进 | 第27-28页 |
| 3.2 黑龙江省“寒地黑土”农产品品牌整合现状 | 第28-37页 |
| 3.2.1 黑龙江省“寒地黑土”农产品品牌整合定位 | 第28-31页 |
| 3.2.2 黑龙江省“寒地黑土”农产品品牌现有规模 | 第31-35页 |
| 3.2.3 黑龙江省“寒地黑土”农产品品牌整合途径 | 第35-37页 |
| 3.3 黑龙江省“寒地黑土”农产品品牌整合存在的问题 | 第37-40页 |
| 3.3.1 市场认知度相对较低 | 第37-38页 |
| 3.3.2 企业资金补给困难 | 第38页 |
| 3.3.3 产业链条较为薄弱 | 第38-39页 |
| 3.3.4 营销策略不够完善 | 第39页 |
| 3.3.5 质量监管存在漏洞 | 第39-40页 |
| 3.4 本章小结 | 第40-41页 |
| 4 黑龙江省“寒地黑土”农产品品牌整合影响因素分析 | 第41-51页 |
| 4.1 农产品品牌整合影响因素分析方法的建立 | 第41-43页 |
| 4.1.1 方法的选取 | 第41-42页 |
| 4.1.2 模型的建立 | 第42-43页 |
| 4.2 农产品品牌整合影响因素分析样本与数据来源 | 第43-45页 |
| 4.3 农产品品牌整合影响因素实证分析 | 第45-49页 |
| 4.3.1 特征向量与特征根的确定 | 第45-47页 |
| 4.3.2 层次单排序及一致性检验 | 第47-48页 |
| 4.3.3 层次总排序及一致性检验 | 第48-49页 |
| 4.4 结果分析 | 第49-50页 |
| 4.5 本章小结 | 第50-51页 |
| 5 国外农产品品牌整合的经验及启示 | 第51-56页 |
| 5.1 国外农产品品牌整合的经验 | 第51-54页 |
| 5.1.1 日本农产品品牌整合的经验 | 第51-52页 |
| 5.1.2 美国农产品品牌整合的经验 | 第52-53页 |
| 5.1.3 法国农产品品牌整合的经验 | 第53-54页 |
| 5.2 国外农产品品牌整合经验对“寒地黑土”农产品品牌的启示 | 第54-55页 |
| 5.2.1 强化标准体系控制 | 第54页 |
| 5.2.2 拓展传媒营销渠道 | 第54页 |
| 5.2.3 加大政府扶持力度 | 第54-55页 |
| 5.3 本章小结 | 第55-56页 |
| 6 “寒地黑土”农产品品牌整合构想 | 第56-63页 |
| 6.1 品牌整合的总体思路 | 第56页 |
| 6.2 品牌整合的指导原则 | 第56-57页 |
| 6.2.1 市场导向原则 | 第56页 |
| 6.2.2 质量标准统一原则 | 第56页 |
| 6.2.3 资源利用与保护结合原则 | 第56-57页 |
| 6.3 品牌整合的总体目标 | 第57页 |
| 6.4 品牌整合的主体选择 | 第57-59页 |
| 6.5 品牌整合的构想 | 第59-62页 |
| 6.5.1 生产加工的整合 | 第59-60页 |
| 6.5.2 产品销售的整合 | 第60-61页 |
| 6.5.3 经营品牌的整合 | 第61-62页 |
| 6.6 本章小结 | 第62-63页 |
| 7 提升“寒地黑土”农产品品牌整合的对策建议 | 第63-67页 |
| 7.1 提高品牌市场认知度 | 第63页 |
| 7.2 加大政府扶持力度 | 第63-64页 |
| 7.3 发展产业集群 | 第64页 |
| 7.4 建立高效营销机制 | 第64-65页 |
| 7.5 强化质量标准控制 | 第65-66页 |
| 7.6 促进品牌文化融合 | 第66页 |
| 7.7 本章小结 | 第66-67页 |
| 8 结论 | 第67-69页 |
| 致谢 | 第69-70页 |
| 参考文献 | 第70-73页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第73页 |
