| 摘要 | 第8-9页 |
| ABSTRACT | 第9-10页 |
| 1 绪论 | 第11-19页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-14页 |
| 1.2 问题提出 | 第14-15页 |
| 1.3 研究目的 | 第15页 |
| 1.4 研究意义 | 第15-16页 |
| 1.4.1 理论意义 | 第15页 |
| 1.4.2 实践意义 | 第15-16页 |
| 1.5 研究思路与方法 | 第16-19页 |
| 1.5.1 研究思路 | 第16-17页 |
| 1.5.2 研究方法 | 第17-19页 |
| 2 文献综述 | 第19-29页 |
| 2.1 社会化媒体的研究 | 第19-21页 |
| 2.1.1 社会化媒体的概念界定 | 第19-20页 |
| 2.1.2 化会化媒体的特征 | 第20页 |
| 2.1.3 社会化媒体的研究现状 | 第20-21页 |
| 2.2 信任的研究 | 第21-25页 |
| 2.2.1 信任的概念界定 | 第21-22页 |
| 2.2.2 信任的研究现状 | 第22-25页 |
| 2.3 消费者购买意愿的研究 | 第25-28页 |
| 2.3.1 消费者购买意愿的概念界定 | 第25页 |
| 2.3.2 消费者购买意愿的研究现状 | 第25-28页 |
| 2. 4 文献评述 | 第28-29页 |
| 3 假设命题与模型的提出 | 第29-39页 |
| 3. 1 模型的提出 | 第29-31页 |
| 3. 2 研究假设 | 第31-39页 |
| 3.2.1 社会化媒体的技术接受程度与信任 | 第31-32页 |
| 3.2.2 社会化媒体中第三方信息与信任 | 第32-34页 |
| 3.2.3 社会化媒体的涉入性与信任 | 第34-35页 |
| 3.2.4 信任与消费者购买意愿 | 第35-36页 |
| 3.2.5 信任的中介作用 | 第36-39页 |
| 4 变量测量与问卷设计 | 第39-43页 |
| 4.1 变量测量 | 第39-40页 |
| 4.2 问卷设计及发放 | 第40-43页 |
| 4.2.1 问卷设计 | 第40-41页 |
| 4.2.2 问卷预调研的检验方法 | 第41页 |
| 4.2.3 问卷的发放及筛选 | 第41-43页 |
| 5 问卷统计结果及分析 | 第43-77页 |
| 5. 1问卷的基本情况统计 | 第43-46页 |
| 5.2 描述性统计分析 | 第46-49页 |
| 5. 3 信度分析 | 第49-53页 |
| 5.3.1 社会化媒体的技术接受程度 | 第49-50页 |
| 5.3.2 社会化媒体中的第三方信息 | 第50-51页 |
| 5.3.3 社会他媒体的涉入性 | 第51-52页 |
| 5.3.4 信任 | 第52-53页 |
| 5.3.5 消费者购买意愿 | 第53页 |
| 5.4 探索性因子分析 | 第53-62页 |
| 5.4.1 社会化媒体的技术接受程度 | 第53-55页 |
| 5.4.2 社会化媒体中的第三方信息 | 第55-57页 |
| 5.4.3 社会化媒体的涉入性 | 第57-59页 |
| 5.4.4 信任 | 第59-60页 |
| 5.4.5 消费者购买意愿 | 第60-62页 |
| 5.5 相关性分析 | 第62-66页 |
| 5.5.1 社会化媒体的技术接受程度与信任的相关性分析 | 第62-63页 |
| 5.5.2 社会化媒体中的第三方信息与信任的相关性分析 | 第63-64页 |
| 5.5.3 杜会化媒体的涉入性与信任的相关性分析 | 第64-65页 |
| 5.5.4 信任与购买意愿的相关性分析 | 第65-66页 |
| 5.6 回归分析 | 第66-74页 |
| 5.6.1 社会化媒体的特性与信任的回归分析 | 第66-69页 |
| 5.6.2 信任与购买意愿的回归分析 | 第69页 |
| 5.6.3 信任的中介作用分析 | 第69-74页 |
| 5. 7 研究假设验证结果 | 第74页 |
| 5.8 模型修正 | 第74-77页 |
| 6 研究结论与建议 | 第77-85页 |
| 6.1 研究结论 | 第77-80页 |
| 6.2 管理建议 | 第80-83页 |
| 6.3 研究的创新点 | 第83页 |
| 6.4 研究的局限性 | 第83-84页 |
| 6.5 研究展望 | 第84-85页 |
| 参考文献 | 第85-93页 |
| 致谢 | 第93-95页 |
| 附录 | 第95-98页 |
| 附件 | 第98页 |