现代台湾广告中儒家思想渗透的研究
| 中文摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 绪论 | 第7-15页 |
| 一、研究缘起和意义 | 第7-9页 |
| 二、文献综述 | 第9-14页 |
| 三、研究方法 | 第14-15页 |
| 第一章 台湾广告概述 | 第15-29页 |
| 第一节 广告发展概况 | 第15-17页 |
| 第二节 现代台湾广告的界定 | 第17-18页 |
| 第三节 现代台湾广告的特征 | 第18-27页 |
| 一、以感性细腻的手法来阐释——大打“温情牌” | 第18-19页 |
| 二、蕴含的文化多元化 | 第19-23页 |
| 三、表现手法的多元化 | 第23-25页 |
| 四、后现代主义风格的意识形态广告 | 第25-27页 |
| 第四节 现代台湾广告中的文化价值体现 | 第27-29页 |
| 第二章 台湾儒学与现代台湾广告 | 第29-39页 |
| 第一节 儒家思想的界定 | 第29-30页 |
| 第二节 儒家思想的主要内容 | 第30-32页 |
| 第三节 现代台湾广告中儒家思想的来源 | 第32-35页 |
| 一、明清时期儒学系统导入台湾 | 第32-33页 |
| 二、日本殖民时期的台湾儒学 | 第33-34页 |
| 三、台湾新儒学 | 第34-35页 |
| 第四节 现代台湾广告中儒家思想运用的原因 | 第35-39页 |
| 一、儒家思想的现代价值 | 第36页 |
| 二、广告的创意需求 | 第36-37页 |
| 三、受众对儒家思想的心理需求 | 第37-39页 |
| 第三章 现代台湾广告中儒家思想的表现 | 第39-50页 |
| 第一节 现代台湾广告中孝悌思想的表现 | 第39-43页 |
| 一、父慈子孝——“多一些陪伴可好?” | 第39-42页 |
| 二、兄友弟恭——“好兄弟,一辈子!” | 第42-43页 |
| 第二节 现代台湾广告中仁爱思想的表现 | 第43-46页 |
| 一、对人的爱——“用爱温暖你的心” | 第43-45页 |
| 二、对万物的爱——“让这个世界更美好” | 第45-46页 |
| 第三节 现代台湾广告中诚信思想的表现 | 第46-50页 |
| 一、对人的诚信——“守着的是一份诚信” | 第47页 |
| 二、对人的信任——“信任让心和心更贴近” | 第47-50页 |
| 第四章 现代台湾广告对大陆广告的启示 | 第50-56页 |
| 第一节 做有文化价值的广告 | 第51页 |
| 第二节 长于细腻处见真情 | 第51-52页 |
| 第三节 充满“人情味”的人文关怀 | 第52-53页 |
| 第四节 品牌故事化传播 | 第53-56页 |
| 结语 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |
