| 中文摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 绪论 | 第7-19页 |
| 一、选题背景及缘起 | 第7-8页 |
| 二、选题意义 | 第8-9页 |
| 三、文献综述 | 第9-13页 |
| 四、研究方法 | 第13页 |
| 五、研究难点与创新 | 第13-15页 |
| 六、理论依据 | 第15-19页 |
| 第一章 会展业的发展及品牌塑造 | 第19-32页 |
| 第一节 我国会展业的发展概述 | 第19-24页 |
| 第二节 会展及会展品牌塑造的内在逻辑 | 第24-27页 |
| 第三节 会展品牌塑造与提升的意义 | 第27-32页 |
| 第二章 敦煌文博会品牌诉求与推广 | 第32-49页 |
| 第一节 敦煌文博会会展品牌概况 | 第32-38页 |
| 第二节 敦煌文博会客流量分析 | 第38-43页 |
| 第三节 敦煌文博会的组织与运营机构 | 第43-44页 |
| 第四节 敦煌文博会与杭州文博会品牌传播效果对比分析 | 第44-46页 |
| 第五节 敦煌文博会品牌的社会和经济影响 | 第46-49页 |
| 第三章 敦煌文博会品牌塑造过程与传播效果分析 | 第49-73页 |
| 第一节 方法的选择 | 第49-51页 |
| 第二节 问卷设计及样本采集 | 第51页 |
| 第三节 数据分析 | 第51-71页 |
| 第四节 结果分析 | 第71-73页 |
| 第四章 敦煌文博会品牌塑造存在的问题与提升策略 | 第73-80页 |
| 第一节 多元主体:共同建构会展品牌 | 第73-75页 |
| 第二节 以整合营销传播与跨界营销的视野强化会展品牌推广 | 第75-77页 |
| 第三节 互联网+会展的关系构造 | 第77-78页 |
| 第四节 会展品牌关系的社会化建构 | 第78-80页 |
| 结论 | 第80-81页 |
| 致谢 | 第81-83页 |
| 参考文献 | 第83-88页 |
| 附录一 :调查问卷 | 第88-102页 |
| 附录二 :访谈提纲 | 第102-104页 |
| 附录三 :访谈编号 | 第104页 |