| 中文摘要 | 第4-5页 |
| 英文摘要 | 第5-6页 |
| 1 引言 | 第10-18页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.2 研究意义 | 第11页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第11-17页 |
| 1.3.1 跨境电子商务研究现状 | 第11-13页 |
| 1.3.2 跨境电子商务平台研究现状 | 第13-15页 |
| 1.3.3 演化博弈理论研究现状 | 第15-16页 |
| 1.3.4 平台网络效应 | 第16-17页 |
| 1.4 研究内容与方法 | 第17页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第17页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第17页 |
| 1.5 可能的创新点与不足 | 第17-18页 |
| 2 理论基础 | 第18-21页 |
| 2.1 演化博弈论概念 | 第18页 |
| 2.2 演化博弈理论的特征 | 第18-19页 |
| 2.3 演化博弈中重要概念 | 第19-21页 |
| 2.3.1 演化稳定策略(ESS) | 第19页 |
| 2.3.2 复制者动态(Replicator Dynamics) | 第19-21页 |
| 3 企业入驻跨境电子商务平台的现状及问题研究 | 第21-27页 |
| 3.1 跨境电子商务平台发展的现状 | 第21-23页 |
| 3.1.1 发展环境分析 | 第21页 |
| 3.1.2 特点分析 | 第21-23页 |
| 3.2 企业入驻跨境电子商务平台的状况 | 第23-24页 |
| 3.3 企业入驻跨境电子商务平台存在的问题分析 | 第24-27页 |
| 3.3.1 相关的法律法规和制度不健全 | 第24-25页 |
| 3.3.2 市场环境不完备 | 第25页 |
| 3.3.3 发展模式不成熟 | 第25页 |
| 3.3.4 复合型电商人才缺乏 | 第25页 |
| 3.3.5 通关、物流、信用等环节存在瓶颈 | 第25-27页 |
| 4 跨境电子商务平台下企业入驻行为演化博弈模型研究 | 第27-36页 |
| 4.1 演化博弈模型假设 | 第27-28页 |
| 4.2 演化博弈模型构建 | 第28-29页 |
| 4.3 演化博弈复制子动态方程分析 | 第29-31页 |
| 4.3.1 群体收益分析 | 第29-30页 |
| 4.3.2 构建复制子动态方程分析 | 第30-31页 |
| 4.3.3 均衡点分析 | 第31页 |
| 4.4 均衡点稳定性分析 | 第31-34页 |
| 4.5 演化博弈模型结果分析 | 第34-36页 |
| 4.5.1 网络效应参数α分析 | 第34-35页 |
| 4.5.2 建设成本参数β分析 | 第35页 |
| 4.5.3 佣金率参数r分析 | 第35-36页 |
| 5 优化企业入驻跨境电子商务平台的对策建议 | 第36-42页 |
| 5.1 优化国内电子商务发展环境 | 第36-37页 |
| 5.1.1 加强基础设施建设 | 第36页 |
| 5.1.2 建立健全相关法律法规 | 第36-37页 |
| 5.1.3 建立和完善跨境电子商务市场监管体系 | 第37页 |
| 5.1.4 完善通关、支付、物流、结汇、人才等服务支撑体系 | 第37页 |
| 5.2 提高平台整体发展水平 | 第37-39页 |
| 5.2.1 加强平台的品牌建设 | 第38页 |
| 5.2.2 深度整合相关产业链 | 第38页 |
| 5.2.3 制定差异化策略 | 第38-39页 |
| 5.2.4 进一步加强模式创新 | 第39页 |
| 5.3 企业要积极应对跨境电商发展潮流 | 第39-42页 |
| 5.3.1 选择合适平台，提高匹配度 | 第39-40页 |
| 5.3.2 衡量成本因素，实现利润最大化 | 第40页 |
| 5.3.3 选择高质量平台，降低使用阻碍 | 第40-42页 |
| 参考文献 | 第42-46页 |
| 后记 | 第46-47页 |
| 攻读学位期间取得的科研成果清单 | 第47页 |
